華聲在線全媒體記者 劉濤
1月6日，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布20項“跟著賽事去旅行”2025—2026全國冰雪賽事活動，其中18項在北方。
這個季節，北方文旅市場“飛雪漫天”，煞是熱鬧。南方也不甘寂寞，飛豬旅行發布的《2026元旦假期出游快報》顯示，冰雪旅游在南方重慶、貴州等地遍地開花；2025歲末的一場雪更是讓張家界、南岳衡山等地游客量激增，滑雪場紛紛開板迎客，湖南文旅同樣“熱雪”沸騰。
雪景、霧凇引客效應明顯
“去年12月31日下了一場雪，今年1月1日至7日游客量同比去年增長了70%。”瑞雪加持，讓張家界天門山景區在元旦假期“多收了三五斗”，景區市場部副經理丁云娟告訴記者，有雪和無雪，景區游客量變化很明顯，“比如在這個淡季，正常日子每天游客是2000多人，但是一下雪，就會漲到4000多人。”
雖然在湖南看雪景屬于“靠天吃飯”，但在山地眾多的三湘大地，卻也形成了衡陽南岳衡山、郴州莽山等知名的賞雪、霧凇勝地，永州云冰山、瀏陽大圍山、雪峰山的雪景同樣“粉絲”不少。
“有沒有霧凇，（游客量變化）可太明顯了！”湖南南岳文化旅游集團有限公司副董事長伍平告訴記者，“以1月1日至3日為例，今年有霧凇，游客量是去年的三倍，即使拋開假期因素，有霧凇的日子游客量也是平時的兩倍。”他還透露，每到“老天賞雪”的日子，景區就會特別重視，策劃相關活動，“今年我們就準備跟冰雪景區聯動，比如從長沙湘江冰雪世界請來企鵝、與紫鵲界滑雪樂園推出聯合產品。”
越往南走，冰雪資源越稀缺，游客量的反差也越顯著。在湘南，郴州莽山五指峰景區成了大灣區游客心中的冰雪樂園。“五指峰景區推出春賞杜鵑、夏避酷暑、秋觀云海、冬賞霧凇四季景觀IP，在大灣區最先打出名氣的是霧凇。”景區策劃經理周清告訴記者。
“以今年1月2日為例，去年同期沒有霧凇，當天游客只有幾百人。今年有霧凇，我們提前一天發了預告，當天游客量超過萬人。”周清還表示，非節假日，有霧凇的情況下，游客也會從幾百人增長到3000人以上。
滑雪賽道人氣火爆
湖南文旅人不滿足于靠天吃飯，選擇在滑雪賽道“找回場子”。
大圍山國家森林公園的科普（冰雪運動體驗）中心是一家室外滑雪場，于去年12月28日啟動運營，帶動景區今年元旦假期接待游客超1萬人次，較去年同期增長70%，其中超6000人次參與冰雪運動。“這個項目瞄準冬季旅游短板，以冰雪項目填補季節空白，推動全季旅游發展，從開局看是良好的。”湖南省瀏陽大圍山國家森林公園管理處副主任暨喜喜表示，相比北方滑雪的專業性，南方以體驗、親子、短途度假客群為主。
同樣在元旦假期，瀏陽石牛寨景區戲雪樂園正式上線，樂園設置了20多個玩雪項目。“在北方看到這種樂園挺受歡迎，回來也搞了一個。”景區負責人鈕正佳介紹，元旦假期首日接待游客1600人，第二天超過3000人，“限流了，要不然人更多。”
張家界七星山滑雪場充分感受到了“冰天雪地也是金山銀山”。“去年雪季運營了58天，接待超過5萬人次，營收2000多萬元。”景區總經理田健兵介紹，七星山冰雪資源在南方稀缺，加上國家大力發展冰雪運動，很值得看好。“目前看這條路走對了，滑雪場開放期間，我們的餐飲消費比平時增長60%，民宿入住率從50%增長到90%。”田健兵還表示，今年雪場1月8日開板，目前預訂已超3萬人，“今年看能不能沖10萬人次。”
紫鵲界滑雪樂園則是雪峰山的冬季歡場，1月3日雖然是假期最后一天，但也接待了600人。“90元的票價還是很有吸引力，平時非節假日、非周末也有300人。” 項目總經理劉漢生告訴記者，項目比省內其他室外滑雪場海拔低，造雪條件更苛刻，“不過我們很看好，畢竟是稀缺資源。”
相比于室外滑雪場，湖南長沙湘江冰雪世界、三只熊冰雪王國、張家界冰雪世界、瀏陽赤馬湖滑雪場、長沙生態動物園極地館等室內滑雪、娛雪場館，因受天氣影響小，給游客提供了“更長情的陪伴”。
元旦假期，長沙湘江冰雪世界接待游客超4萬人次，高峰期更衣室排起長龍。除了滑雪，雪域內還有娛雪區，游客可在里面看企鵝、堆雪人、玩海洋球，場館還增加了魔毯和纜車的運行班次，提升游客體驗。湖南湘江文化旅游有限公司副總經理賀明生告訴記者：“因人氣火爆，冰雪世界在1日、2日晚上將營業時間延長至23時，夜場游客大幅度提升。”
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
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來源：華聲在線
