長沙晚報全媒體記者 劉捷萍
超100家高品質首店落地生根、消費品以舊換新帶動銷售額超420億元、51處“湘超”觀賽第二現場熱辣滾燙……2025年，長沙以政策賦能和場景創新優化市場供給，助力消費潛力持續釋放，一幅煙火氣與未來感并存、本土化與全球化共融的消費圖景正加速鋪展。
作為長沙首店聚集地，萬象城目前匯集首店、旗艦店220多家。這是元旦商場旺盛的人氣。陳龍 供圖
煥新商業，打好經濟“首”張牌
先去GRVRGROVE入手一身新年“戰袍”，再直奔3CE挑選心儀的彩妝，逛完去黔寨寨來一頓正宗的貴州烙鍋……這樣的“首店Walk”，成為一些年輕人的時尚潮流。
2025年，長沙憑借獨特的商業魅力與消費活力，成為品牌布局華中市場的時尚陣地，首店經濟呈現“數量攀升、能級提升、業態多元”的鮮明特征。
傍晚時分，長沙萬象城新開的黔寨寨貴州烙鍋店外已排起長隊。店內，特制烙鍋上滋滋作響，五花肉、洋芋粑漸漸焦香，食客們親手烤制，蘸上貴州特色蘸水，讓“95后”食客小張直呼“排隊也值得”。這口地道的貴州風味，正成為長沙人聚餐新寵。
作為長沙首店聚集地，萬象城目前匯集首店、旗艦店220多家，開業一年來，客流破2500萬人次、銷售額接近30億元。
2025年，長沙商業版圖迎來全面擴容。杉杉奧特萊斯、北辰薈、夢樂城湘江新區店、君尚購物中心等全新商業體接連亮相，全市大型商業綜合體增至77個。例如，全國首個“會展+奧萊”模式的杉杉奧特萊斯簽約超230個品牌，三分之一為區域首店；9月開業的長沙首家市內免稅店，創新“免稅+有稅+跨境”模式，匯聚50多個國際品牌，成為城市消費能級躍升的重要引擎。
截至2025年底，長沙首店密度穩居全國前十，全年新增高品質首店超百家。長沙正以“首發經濟”為抓手，構建起品牌孵化、場景創新與消費升級的完整生態，持續激活城市消費“一池春水”。
借力“湘超”，賽事流量轉化為消費增量
一場足球賽，牽動滿城熱愛；一片綠茵場，點燃全域商機。
2025“湘超”聯賽從賀龍體育場的熱血角逐，蔓延至城市的街巷商圈，讓足球激情與煙火氣完美交融，成功帶動長沙消費總額突破48.5億元，書寫了“體育+消費”的亮眼答卷。
從賽事揭幕戰即撬動4.4億元經濟效益的強勁開局，到全程吸引2152.4萬人次游客匯聚長沙，“湘超”聯賽的流量效應持續釋放并高效轉化為消費增量。
長沙首發“湘超票根優惠通享卡”，布局了52處“湘超”第二現場，覆蓋五一廣場、梅溪湖、洋湖等核心商圈及重點社區，通過大屏直播、互動打卡、足球主題體驗等形式，打造了沉浸式觀賽場景，有效帶動了城市消費市場的全面升溫——五一商圈購物熱潮涌動，太平街夜市煙火氣十足。
賽事的火爆，讓城市商戶切實感受到了“體育+消費”的紅利。
“‘湘超’主場期間，我們店的營業額比平時翻了近兩番，很多球迷看完球就來打卡，晚高峰要忙到第二天凌晨。”賀龍體育館附近一燒烤店老板李先生的話道出了眾多商戶的心聲。而賀龍體育中心周邊的酒店，賽事期間入住率持續保持在95%以上，不少酒店還推出了“觀賽套餐”。“為了看‘湘超’決賽，我特意從永州趕來，提前兩天就訂好了酒店，看完球還能逛逛長沙的景點、嘗嘗美食，一舉兩得。”球迷張先生的體驗頗具代表性。本地資深球迷王女士則表示：“以前看球只是單純觀賽，現在‘湘超’帶動了周邊消費，看完球和球友去吃頓夜宵、買點周邊，已經成了固定流程，感覺城市因為足球變得更有活力了。”
數據顯示，住宿、餐飲、交通三大核心消費領域直接受益，分別實現營收20.5億元、15.6億元、4.3億元，成為2025年長沙消費市場的重要增長極。
政策賦能，“以舊換新”帶動銷售超420億元
“家里的冰箱用了10年，趁有補貼換了新的，加上洗衣機一共省了8000多元，抽獎還中了空氣炸鍋！”市民陳女士滿是歡喜。
“以舊換新政策推動消費從‘換新’向‘換優’升級。”通程電器副總經理歐海軍介紹，90%的消費者選擇一級能效產品進行換新。大屏彩電、大容量冰箱、洗烘一體機等改善型品質家電，以及智能手機、智能手表等數碼產品銷量大幅增長，高品質、智能化商品成為消費新寵。
汽車消費市場同樣亮點頻出。去年“五一”假期，2025湖南汽車展覽會暨長沙市汽車促消費活動推出四重福利政策，“國家補貼＋地方補貼＋車企優惠＋購車抽獎”吸引力十足。展會期間，日均客流量近萬人次，成交額超50億元，汽車銷售和相關產業產值突90億元。其中，新能源車型銷量占64%，展現出強勁的發展勢頭。
2025年，長沙精準把握消費市場趨勢，出臺一系列靶向促消費政策，通過“以舊換新”“國潮城市”“‘湘超’當燃”“福滿星城”等組合拳，持續釋放消費潛力，為市場注入強勁動力。
其中，“以舊換新”成為拉動大宗消費的重要引擎。全年超698萬人次參與汽車、家電、家裝廚衛及數碼產品等品類“以舊換新”，直接帶動銷售超420億元。
節日消費與政策支持也深度融合。國慶中秋假期，長沙組織六大主題280余場促消費活動，同步發放5000萬元消費券，“首發長沙”消費季成功點燃市場熱情。
歲末消費旺季，政策賦能再加碼。在全省“樂享湖南·湘當有惠”消費券活動基礎上，長沙啟動第十八屆“福滿星城”購物消費節，拿出1000萬元消費補貼，聯動四大平臺撬動3億元消費讓利，精準覆蓋不同客群。
預計2025年長沙社會消費品零售總額5773.5億元，同比增長4.5%，消費對經濟發展的基礎性作用持續凸顯。
市商務局相關負責人表示，未來，長沙將持續優化商業生態，進一步強化首店經濟引領作用，完善促消費政策體系，推動消費市場向更高質量、更具活力的方向發展，讓“最具幸福感城市”的商業熱度持續攀升。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：長沙晚報
