懷化日報全媒體記者 張卓
“加油！芷江！”“通道必勝！”1月2日晚，室外溫度接近零度，但在芷江飛虎體育中心籃球館內(nèi)，精彩的體育賽事讓觀眾“沸騰”——2026年元旦期間“湖南銀行杯”首屆懷化市籃球聯(lián)賽芷江隊與通道隊對決在此上演。這場賽事不僅是籃球競技的狂歡，更成為芷江激活文旅消費的“流量引擎”——以球為媒，串聯(lián)起非遺美食、紅色景區(qū)、特色住宿的全鏈條文旅體驗，讓體育激情與消費活力碰撞交融。
（“湖南銀行杯”首屆懷化市籃球聯(lián)賽芷江賽區(qū)現(xiàn)場）
當(dāng)日下午，距離比賽開賽一小時，飛虎體育中心周邊已洋溢著濃厚的節(jié)日消費氛圍。籃球館外，手持9.9元“幸運(yùn)護(hù)照”門票的觀眾有序排隊入場，入口處的“跟著懷BA游芷江·沅洲云集”特色集市早已人頭攢動，成為賽前最熱鬧的消費場景。集市內(nèi)，非遺芷江鴨真空禮盒、酸爽可口的本地酸蘿卜等特色農(nóng)產(chǎn)品整齊陳列，侗家民族特色產(chǎn)品琳瑯滿目，攤主們借著賽事熱度積極推介，不少觀眾邊逛邊買，提前開啟“消費模式”。
19時30分，比賽在芷江籍女高音歌唱家張芝明的天籟之音中拉開帷幕，激情的旋律不僅點燃了觀賽熱情，更讓現(xiàn)場觀眾感受到芷江深厚的紅色文化底蘊(yùn)。開場表演后，大屏幕亮出的抽獎二維碼瞬間引發(fā)全場掃碼熱潮，40份非遺芷江鴨禮盒的幸運(yùn)抽獎，將“芷江味道”與賽事福利緊密結(jié)合。
（芷江啦啦隊為主隊加油鼓勁）
“剛進(jìn)場就中了非遺芷江鴨，這不僅是幸運(yùn)，更讓我感受到了芷江的文旅誠意！”一名中獎觀眾抱著獎品，直言要把這份“芷江特色”帶回家。
裁判哨響，芷江隊與通道隊的對決正式展開。賽場上，球員們的精彩角逐讓全場歡呼不斷——和平名城的“勢不可擋”與轉(zhuǎn)兵圣地的“火力全開”。
賽事間隙的福利互動，更是將文旅消費場景精準(zhǔn)植入，讓觀賽熱情持續(xù)轉(zhuǎn)化為文旅消費動力。第一節(jié)結(jié)束后，元宇宙科技體驗館門票的抽取，為觀眾送上“科技+文旅”的體驗福利；在第二節(jié)結(jié)束的雙重驚喜中，和平湖夜游門票的抽獎，讓“芷江夜色”成為吸引觀眾停留消費的重要亮點，中場休息的3分投籃互動，送出的唯楚酒莊紅酒與現(xiàn)金紅包，更直接帶動了本地特色產(chǎn)業(yè)的推廣；第三節(jié)結(jié)束后，桃花溪露營基地門票的抽取，進(jìn)一步豐富了觀眾的文旅選擇，讓不少人計劃以一場星空露營開啟新年，持續(xù)延長在芷江的停留時間。
這場賽事之所以能成為文旅消費的“引爆點”，核心在于芷江創(chuàng)新推出的“一票通享”惠民政策。這張9.9元的門票，不僅是觀賽憑證，更是參與全鏈條文旅消費的“通票”。
（客場作戰(zhàn)的通道隊進(jìn)攻得分）
觀眾可持門票賽后在芷江境內(nèi)10家合作酒店享受房費直降20元，在多家特色餐館享受菜品88折，暢游受降紀(jì)念館、飛虎風(fēng)情街等核心景區(qū)時還能享受門票8折優(yōu)惠。“一票通享”實現(xiàn)了“觀賽+吃住游”的全場景覆蓋，讓觀眾從“看一場球”升級為“游一座城”，有效帶動了全域文旅消費。
“我們以‘懷BA’賽事為切入點，核心是想打造‘體育引流、文旅消費’的融合模式，讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展動能。”芷江文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人向墨緣說道。
（芷江隊球員沖入內(nèi)線上籃得分）
（以上照片均由懷化日報全媒體記者 張卓 攝）
懷化以“湘超”為鏡，精準(zhǔn)施策，持續(xù)深化“體育+文旅+消費”融合發(fā)展路徑，迅速推出首屆懷化市籃球聯(lián)賽這一融合體育競技、地域文化與旅游推廣的創(chuàng)意賽事。通過挖掘本土特色資源，創(chuàng)新推出文旅活動與惠民政策，聯(lián)賽正成為展示懷化城市魅力、帶動文旅消費的重要窗口。
責(zé)編：伍鏌
一審：伍鏌
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：懷化日報
