不只是“潮”！懷化文創“圈粉”全球
懷化日報全媒體記者 張卓 通訊員 賀會群 黃嘉
近年來，國產游戲《黑神話：悟空》火爆出圈，國游出海按下了“加速鍵”。一時之間，從國產網絡游戲到電影電視，從傳統非遺項目到潮玩IP等一批批帶有東方美學的文化產品蜂擁而出，不斷開辟國際新市場。
懷化本土文創企業立足自身優勢，深挖文化內核，以“制造+文創”，在國際市場上闖出了一片新天地，書寫著“懷化文創”走向世界的生動答卷。
“動漫+中藥”文化新組合出海
在懷化市溆浦縣產業開發區懷化市煜江電子科技有限公司的生產車間里，工人們專注地進行著打磨、組裝、上色等工序，一件件印著迪士尼、漫威經典IP的塑膠公仔與融合山銀花、杜仲等中藥材元素的原創手辦整齊排列，即將踏上“出海”征程。
（生產車間里，工人們正在加緊趕制產品。懷化日報全媒體記者 張卓 攝）
“這批原創的‘山銀花精靈’手辦，在日本市場特別受歡迎。”懷化市煜江電子科技有限公司負責人江金龍指著生產線旁的樣品展示柜，臉上滿是自豪。展示柜里，一個個造型靈動的動漫形象引人注目，有的以杜仲為原型設計成可愛的精靈，有的將山銀花的形態融入卡通人物的服飾，每一款產品都透著濃郁的中醫藥文化氣息。
2016年成立的煜江電子，最初只是一家單純的動漫衍生品代工企業，為國際知名IP生產塑膠公仔、手辦。在激烈的市場競爭中，江金龍逐漸意識到，單純依賴代工模式，企業始終處于產業鏈下游，缺乏核心競爭力。
“懷化是中藥材資源寶庫，溆浦的山銀花、杜仲更是道地藥材，這是我們獨有的優勢。”江金龍說，從那時起，企業便開始探索“動漫+中藥”的創新發展之路。
為了讓中藥材“潮”起來，煜江電子的設計團隊多次深入深山老林，觀察中藥材的生長形態，查閱大量中醫藥典籍，提煉其藥理特性與文化內涵。經過反復打磨，一系列以本土中藥材為原型的原創動漫IP應運而生。這些IP形象不僅保留了中藥材的獨特辨識度，還融入了時尚潮流元素，一經推出便收獲了市場的青睞。
（極具中國傳統文化風格的文創產品）
“帶有中國文化故事的產品，更有生命力和議價能力。”江金龍坦言，文化創新為企業帶來了實實在在的效益。2025年，煜江電子外貿出口額突破7000萬元人民幣，同比增長17.9%，產品遠銷日本、歐美等多個國家和地區。
文化融合不僅體現在產品上，更延伸到了科普教育領域。2022年，煜江電子被授牌為“懷化市中小學生中醫藥動漫文化研學實踐基地”。每逢周末和假期，這里都會迎來一批批中小學生。孩子們走進生產車間，近距離觀察手辦的制作過程；在科普展廳里，通過動漫短片、互動游戲了解中醫藥知識。“很多孩子都是第一次知道，原來我們身邊的中藥材能變成這么可愛的動漫形象。”研學基地的講解員笑著說。
此外，由溆浦縣科協與煜江電子攜手共建的溆浦縣科技館，自2023年開放以來，憑借139件融合動漫元素的科普展品，吸引了超萬人次青少年參觀體驗。在這里，孩子們可以親手操作動漫主題的科普裝置，在玩樂中探索科學奧秘，實現了產業發展與科普教育的良性互動。
如今，煜江電子正計劃進一步對接懷化國際陸港，構建更高效的物流通道。“依托陸港的便利條件，我們的產品能更快地運抵世界各地，讓更多人領略中國中醫藥文化的魅力。”江金龍對未來充滿期待。
“國際認證+多元布局”站穩全球市場
在辰溪縣，貝爾動漫的生產線上同樣一派繁忙，工人們手指翻飛，趕制著米奇玩偶的最后一道工序，這批產品將搭乘懷化國際陸港的鐵海聯運班列，直達太平洋彼岸的迪士尼商店。
“這批米奇玩偶是發往美國加州迪士尼樂園的，必須在本周內完成裝箱發貨。”在辰溪貝爾動漫的生產車間里，公司總經理蒲彥正對著工人叮囑道。車間內，縫紉機的噠噠聲此起彼伏，工人們各司其職，裁剪、縫制、填充、質檢，每一個環節都有條不紊。
“我們的訂單已經排到了明年第一季度，現在全廠都在加班加點趕進度。”蒲彥向記者介紹，公司主要生產迪士尼系列動漫衍生品，憑借過硬的產品質量和穩定的供貨能力，與迪士尼、沃爾瑪等國際知名品牌建立了長期穩定的合作關系。
2025年，貝爾動漫的國際業務表現格外亮眼。截至11月底，公司出口額達到2674萬元，相比去年同期實現顯著增長，出口業務占比已超過公司整體營收的三分之一，成為企業發展的核心驅動力。與此同時，公司國內文創產品銷售額也保持在1000萬元人民幣左右的規模，形成了國內外市場同步發展的良好態勢。
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（貝爾動漫繁忙的生產線 全媒體記者 張卓 攝）
亮眼成績的背后，離不開企業對國際市場準入標準的嚴格把控。2025年3月，貝爾動漫成功通過ICTI國際玩具協會認證，這一認證被譽為玩具行業的“國際通行證”，代表著企業在勞工權益、生產安全、環境保護等方面達到了國際先進水平。
“拿到這張認證，對我們來說意義重大。”蒲彥說，在此之前，由于缺乏國際認證，企業在拓展歐美市場時屢屢碰壁。認證通過后，公司不僅與老客戶的合作更加順暢，還吸引了不少新的國際買家，出口訂單同比增長了40%以上。其中，歐洲市場的訂單增長最為明顯，占到了公司出口總額的65%。
在鞏固歐美傳統市場的同時，貝爾動漫積極拓展澳大利亞等新興市場，初步形成了多元化的市場布局。“不把所有雞蛋放在一個籃子里，這樣才能抵御單一市場波動帶來的風險。”蒲彥表示，新興市場的開拓，為企業的持續增長注入了新動力。
從依賴沿海口岸發貨，到如今依托懷化國際陸港的鐵海聯運班列“走出去”，貝爾動漫的出海之路越走越寬。“以前，我們的產品要先運到沿海港口，再裝船出海，不僅耗時久，物流成本也高。”蒲彥說，現在通過懷化國際陸港，產品可以直接在這里裝箱，搭乘班列抵達港口，大幅縮短了運輸時間，降低了物流成本。
車間的墻上，“讓世界看見辰溪創意”的標語格外醒目。如今，這句話正通過一針一線的縫制，通過一趟趟穿梭的國際班列，逐漸變為現實。貝爾動漫的發展，不僅帶動了當地316名員工穩定就業，還創造了3800萬元左右的年產值，為縣域經濟發展注入了活力。
“自主IP文創產品走出國門、走向國際的過程中，知識產權海關保護是其中關鍵一環。”懷化海關關長王友華表示，為支持懷化本土文化產品跨山出海，懷化海關通過“線上+線下”形式，與本地玩具出口企業加強溝通聯系，加大外貿企業、新貿易業態培育力度。
為及時宣傳知識產權海關保護相關政策，懷化海關運用好“關長送政策上門”“一企一策”等機制深入了解企業需求，引導自主知識產權企業培塑知識產權優勢，不斷提升品牌競爭力。
懷化海關還鞏固深化與西部陸海新通道沿線基層海關的通關協作機制，構建“內陸港+海鐵聯運班列+駁船支線”的“一港通”通關模式，有效降低企業通關、物流成本，讓懷化服裝、箱包、玩偶、果蔬等特色產品出口更加便捷高效。今年前11月，玩偶等文化產品出口4224萬元，增長5.9%。
從溆浦煜江電子的“動漫+中藥”，到辰溪貝爾動漫的“認證+多元”，懷化文創企業的出海故事是“中國制造”向“中國創造”轉型的生動寫照。這些扎根本土的企業，正憑借文化創新與產業升級，讓更多“懷化創意”走向世界，在國際市場上綻放出獨特的光彩。
責編：伍鏌
一審：伍鏌
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：懷化日報
