華聲在線全媒體記者 龍思言
2026年1月1日，2026年家電以舊換新國家補貼政策正式落地。湖南省商務廳發布的數據顯示，1月1日至2日，全省家電數碼智能產品以舊換新訂單達124807筆，帶動銷售金額5.16億元，其中家電類3.22億元、數碼類1.94億元，線下100173筆訂單占據主流，線上24634筆訂單增速亮眼。政策紅利的釋放，點燃了線下市場的新年消費熱情。
精準提質、流程簡化，線下市場掀起綠色消費熱潮
線下門店依舊是消費主戰場。1月4日，記者在蘇寧易購方圓薈店看到，各家電專柜前圍滿咨詢消費者，“國補優惠15%”的標識格外醒目?！霸┢陂g銷售額翻了2—3倍，這款小天鵝N6滾筒洗衣機賣得最火?！惫ぷ魅藛T介紹，該洗衣機原價7199元，疊加國補后6119元即可入手，還附贈免費安裝服務，“1級能效省電又靜音，老顧客復購率特別高?！惫ぷ魅藛T進一步介紹，2026年的家電國補政策下，一級能效產品銷售占比占80%以上，綠色消費趨勢愈發明顯。
1月4日，記者了解到，與2025年政策相比，2026年國補政策實現“精準聚焦、流程簡化、品類擴容”三大升級。品類上，2025年涵蓋12類家電及3類數碼產品，2026年聚焦冰箱、洗衣機等6類剛需核心家電，且僅針對1級能效產品，同時將數碼補貼范圍擴展至手機、平板、智能手表（手環）及智能眼鏡，成為政策新增亮點。補貼標準上，2025年1級能效家電可享20%補貼（最高2000元），2級能效享15%補貼，2026年統一為15%補貼比例，家電單件最高1500元、數碼產品最高500元，雖比例微調，但剔除低能效產品，讓補貼更聚焦綠色升級需求。
最受消費者點贊的是申領體驗優化。2025年湖南多地出現“搶券難”“系統卡頓”問題，且補貼券有效期較長易造成浪費。2026年補貼券有效期縮短至1天，線上線下二選一，領券后即時使用，大幅提升核銷效率?！叭ツ険屃艘恢芏紱]領到券，今年早上在云閃付領完資格，下午就下單了，省了1300余元！”長沙市民趙女士正驗收元旦期間下單購買的海爾冰箱，她給記者算了一筆賬：“原價3299元，疊加門店優惠和15%國補，最終到手2000元出頭，比2025年換空調時省心太多?！?/p>
國補線上迎升級，智能新品成消費新寵
線上渠道同樣便捷高效。京東作為政策承接平臺，推出“湖南以舊換新”專屬會場，消費者搜索關鍵詞即可參與，單人累計至高可省11000元，多款爆款低至五折。參與流程簡單清晰：先在云閃付定位湖南任一城市領取資格，再到京東選購，收貨地址限湖南且用云閃付支付，是否以舊換新均可享補貼。京東還加碼升級服務，提供家電舊機回收補貼、“送裝拆收”一體化服務及“三免四不限”舊機處理服務，3C數碼品類支持送貨上門同步簽收激活，讓消費者足不出戶完成換新。值得一提的是，2025年京東已投入近300億助力國補進鄉村，持續打通消費下沉市場。
“政策更實在，消費更理性”成為新年消費新趨勢。2025年部分消費者為湊補貼盲目選購非剛需產品，2026年聚焦核心品類后，節能智能產品成為首選。正在京東線上選購智能眼鏡的大學生小王說：“這款眼鏡標價3999元，國補后價合是3499元，沒想到今年新增了這個補貼品類，學習時能實時翻譯，外出時能看導航太實用了?！睋?，智能眼鏡為2026年首次納入國補的數碼品類，正成為政策驅動下的新興消費熱點。
業內人士分析，2026年國補通過“減品類、優流程、增新品”，或將實現從“普惠覆蓋”到“精準滴灌”的轉變。政策既降低了消費者換新成本，又引導市場向綠色智能升級，加之線上線下服務的不斷完善，湖南家電數碼消費市場有望持續釋放活力。
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二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
