華聲在線全媒體記者 彭可心
“以舊換新”政策接續落地，點燃家庭煥新熱情；元旦活動輪番登場，吸引客流無數；街頭巷尾煙火升騰，餐館門前排起長龍……元旦假期，在政策引擎與消費場景的雙重驅動下，消費暖流勁涌三湘。
據第三方映潮科技數據顯示，2025年12月31日至2026年1月2日，湖南實現消費總額460.3億元，同比增長24.27%。
（元旦期間，湖南蘇寧易購門店人流不斷。）
政策“引擎”點燃消費熱情
“去年錯過了‘國補’，聽說今年延續，立刻就來采購了。”1月1日，周女士成為湖南蘇寧易購2026年“國補”的首位消費者。
“原價12999元的冰箱，參加門店活動優惠3588元，再使用國家換新補貼優惠1411元，總共便宜了4999元，相當于打了6.2折。”周女士結賬時止不住笑意。
省商務廳明確自2026年1月1日起，接續實施消費品以舊換新政策，涵蓋汽車、家電、數碼及智能產品等多個領域。
政策“引擎”精準點火，觸達萬千消費者，點燃元旦消費熱潮。省商務廳數據顯示，1月1日至2日，全省家電數碼智能產品以舊換新訂單超12.48萬筆，帶動銷售金額5.16億元，其中家電類3.22億元、數碼類1.94億元。
長沙市舉辦“福滿星城”購物消費節，市級投入1000萬元財政資金發放三類消費券，聯動四大平臺撬動消費讓利超3億元。全市重點商超跨年聯動，萬象城、北辰薈等推出首展首秀、特色市集、飄雪夜演等活動，各大商圈客流量與銷售額同步提升。長沙受監測的33家零售企業1月1日零售額超1.24億元，較去年同期增長42.43%。
“株洲好物節”集結100個精品展位，打造六大主題市集，3天累計客流量突破35萬人次，家居建材品類銷售額同比增長35%。
張家界發放總價值200萬元、涵蓋核心景區的文旅消費券。飛豬數據顯示，元旦期間，全市門票預訂量同比增長340%，接送機（站）預訂量同比增長300%。
省商務廳數據顯示，1月1日至3日12時，湖南省重點監測的326家零售企業銷售額約10.34億元，其中1月1日當天零售總額較去年同期增長16.91%。
（2025年12月31日晚，湘潭萬樓·芒果青年碼頭燈光璀璨。 華聲在線全媒體記者 童臻熙 周浩宇 攝）
多元業態場景匯聚人氣
“5、4、3、2、1，新年快樂！”2025年12月31日晚，湘潭萬樓·芒果青年碼頭人流如織。在摩天輪、萬樓樓體投影秀的奇幻光影下，數萬人齊聲倒數，萬千氣球瞬間放飛，喜迎2026。
元旦期間，湖南各地精心打造兼具儀式感與年輕活力的消費新場景，通過點亮城市地標、舉辦跨年慶典、開設年貨市集等方式，營造“可參與、可記憶、可消費”的節日氛圍，匯聚人氣拉動消費。
隨著2025-2026李寧·中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽在長沙舉行，長沙推出“羽超票根經濟”，憑賽事門票享全市120余家餐飲、酒店、景區、商超及新老品牌提供的專屬優惠，讓精彩賽事與城市體驗無縫銜接。
岳陽港工業遺址公園舉辦“洞庭漁火季?跨年夜音樂節”，2200架無人機現場表演，周邊設置文創市集，匯集餐飲、手作、非遺產品等消費業態，煙火氣與文藝范交織。益陽明清古巷以“古韻新潮，巷迎新年”為主題，打造“唱享2026”音樂晚會、非遺花鼓戲展演等活動，傳統韻味與新潮玩法碰撞融合。
南岳衡山風景區迎來新年首場大面積霧凇景觀，晶瑩剔透的冰雪世界與山下“南岳里”民俗文化街區的非遺廟會，為游客帶來“冰火奇緣”的獨特體驗，景區多次達到當日最大接待量。龍燈舞獅、高蹺噴火、煙花木偶戲等傳統表演，結合跨年篝火、電音派對和煙花秀，有效帶動了周邊餐飲、住宿及特色商品消費。
（1月2日，長沙市太平街人流涌動。華聲在線全媒體記者 童臻熙 攝）
假日餐桌“煙火氣”十足（小標題）
“今天總算搶到號了。”1月3日晚，在長沙天寶兄弟餐廳門口，江蘇游客吳女士揚了揚手機屏幕上的排隊號碼。她說，元旦當天也曾嘗試線上取號，系統卻顯示“前方等位超500桌”，只好作罷。
元旦假期，全省餐飲市場“煙火氣”十足，從商圈美食節到社區老店，從高端酒店宴席到人氣沸騰的“蒼蠅館子”，充分滿足市民游客多樣化的味蕾需求。
長沙多家湘菜店門庭若市。費大廚、笨羅卜、四方坪三十棟飯店、聚味瞿記·龍蝦堂等知名餐館的門前，食客絡繹不絕，迎賓員只能表示歉意：“不太好預估就餐時間。”
在湘潭市，湘鄉舉辦特色美食30強評選頒獎盛典及新春美食節，雨湖區推出萬樓?千燈祈福大會、窯灣廟會節，全市1月1日的堂食銷售額比去年同期上漲36.26%。
責編：蘭宇琪
一審：蘭宇琪
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
