2026新年伊始，湖南省“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動就為全省影迷送上了新年禮——113.5萬張電影消費券、總計1700萬元，將通過云閃付及各大銀行APP，持續(xù)派發(fā)至年末！
活動以元旦假期為起點，連續(xù)三天每日投放20000張“滿30減15”通用消費券，精準點燃新年第一波觀影熱潮；此后將在春節(jié)、五一、國慶等重大檔期進行高強度投放，聯(lián)動暑期及平日的穩(wěn)定供應(yīng)，共同織就一張覆蓋全年、惠及全民的電影消費網(wǎng)。
（12月31日，電影《過家家》主創(chuàng)團隊來長沙路演。侃財君 攝）
元旦檔邂逅消費券迎來“開門紅”
元旦假期，消費熱力強勁。湖南在此節(jié)點開啟消費券活動，連續(xù)三天集中投放，不僅創(chuàng)造了高漲的電影市場熱度，更形成了強大的消費牽引力。
根據(jù)中國電影票房網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026年元旦當天全省電影票房同比增長近30%，觀影人次同比增長38%。消費券有效激發(fā)了市場的“預(yù)熱效應(yīng)”，也為后續(xù)的電影消費積蓄了充沛能量。
（圖源中國電影票房網(wǎng)，侃財君 截圖）
消費券最直接的作用在于降低了消費決策的閾值。“滿30減15”的優(yōu)惠直接將觀影支出削減近一半，加之節(jié)日的特有氛圍，走進影院便成了不少人的優(yōu)選。
“使用消費券后，一張電影票就二十來塊錢，性價比很高。”帶著朋友一起看電影《尋秦記》的王先生告訴侃財君。
（1月2日，萬達影城觀影的消費者。侃財君 攝）
侃財君走訪幾家影院發(fā)現(xiàn)，元旦假期走進電影院的不僅有年輕人，還有很多家庭觀眾。
“這兩天，攜帶小朋友的家庭觀眾很多，一方面是元旦期間上映的幾部動畫電影很吸引人，消費券確實也起了很大作用。”華創(chuàng)萬達影城工作人員肖女士告訴記者。
消費券規(guī)則設(shè)計的巧思也是“催化劑”。據(jù)了解，活動允許單用戶每周領(lǐng)取多張券，且單筆訂單最多可疊加使用2張，給家庭組團看電影提供了便利。
2026年加碼，精準投放瞄準“乘數(shù)效應(yīng)”
相較往年，2026年湖南電影消費券政策精準性突出。
時間維度的精準。消費券全年發(fā)放嚴格遵循“峰值+長尾”的邏輯，在重要的節(jié)假日與黃金檔時期，比如元旦、春節(jié)、五一、國慶等，每日20000張的高密度投放，瞄準了消費意愿最強的“黃金時刻”；兩個月的暑期，每日5000張的穩(wěn)定供應(yīng)，旨在培育持續(xù)性消費習慣；平日時段每日1000張的常態(tài)輸出，確保了全年不斷的消費激勵。
場景維度的精準。活動將針對不同節(jié)假日推出定制化消費券，如情人節(jié)“雙人約會券”，元宵節(jié)的“家庭歡聚券”。精細化的場景匹配，不僅會提高消費券的使用效率，更強化電影與特定生活時刻的連接。
（2026年湖南省電影促消費活動海報。圖源 湖南省電影局）
精準投放外，2026年電影消費券規(guī)模大、力度也大。
據(jù)省電影局發(fā)布的信息，2024年至2025年，湖南累計整合資金1880萬元，用于電影消費券發(fā)放，投放消費券超154萬張。2026年全面加碼，投入規(guī)模接近前兩年總和，目標直指更大的綜合效益。
“小券”撬動湖南電影消費大未來
電影消費具有天然的產(chǎn)業(yè)鏈帶動優(yōu)勢。2024-2025年，湖南投放的消費券直接拉動電影票房近4000萬元，撬動影院及周邊消費突破1.6億元。
以正在熱映的電影《阿凡達3》為例，在消費券的助力下，觀眾不僅更愿意走進影院觀影，還能借助消費券優(yōu)惠，以更低的成本體驗到IMAX、CINITY等高規(guī)格影廳。影院外，影片相關(guān)的模型、聯(lián)名商品等衍生品也受到追捧。
這正是“小券撬動大未來”的深層路徑：消費券降低票價吸引了更多觀影人，優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容通過情感連接與IP效應(yīng)，延續(xù)到周邊玩偶、手辦，以及商場里的主題快閃店、聯(lián)名餐飲等，電影的消費影響力就這樣滲透到零售、文旅等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
（《阿凡達3》電影衍生品。侃財君 攝）
侃財君從省電影局了解到，2026年的消費券活動，不僅在讓“看電影”成為老少咸宜、城鄉(xiāng)共享的文化風尚，更期望以“一張券”為支點，積極探索“電影+文旅”“電影+商業(yè)”“電影+科技”的融合創(chuàng)新，不斷拓展電影消費的邊界與價值，讓一張張“小券”撬出湖南電影消費市場的大未來。
作者：楊建建
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：侃財邦微信公眾號
