文/視頻 華聲在線全媒體記者 卜嵐 通訊員 肖昱昊 王叮琳
“要滑得好、滑得帥，裝備一定不能差。”2026年1月3日，正在選購(gòu)單板滑雪板的長(zhǎng)沙市民劉先生告訴記者，計(jì)劃春節(jié)帶家人去七星山景區(qū)滑雪，趁著假期特意配齊全套裝備。
冬日的長(zhǎng)沙雖鮮有自然降雪，卻擋不住市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。近日，湖南多個(gè)滑雪場(chǎng)正式開“板”迎客，冰雪運(yùn)動(dòng)迅速升溫，也帶動(dòng)長(zhǎng)沙滑雪裝備市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季。滑雪服、滑雪板、專業(yè)護(hù)具等產(chǎn)品銷量大幅攀升，成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。
不少雪具品牌推出馬年限定款裝備
1月3日，記者走訪長(zhǎng)沙多家體育用品店發(fā)現(xiàn)，滑雪裝備已被擺放在顯眼位置，色彩鮮艷的滑雪服、款式多樣的滑雪板、防護(hù)性能優(yōu)良的頭盔和手套等產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了不少市民駐足選購(gòu)。
“最近每天都有幾十名顧客來(lái)咨詢滑雪裝備，周末客流量更是翻倍，滑雪服和兒童滑雪套裝賣得最好。其中，滑雪服里基礎(chǔ)款反而更為熱銷，特別是馬卡龍色系的，比如這款349.9元的女士滑雪服和399.9元的同款滑雪褲，因?yàn)轭伾鹾吓詫徝溃x的顧客特別多。”迪卡儂（湘江路店）的工作人員表示。
不僅滑雪服人氣走高，滑雪板等專業(yè)設(shè)備的銷量也明顯增加。“店鋪推出的‘零夏小黑板單板’已售出6萬(wàn)余件。為此，我們還就此款滑雪板推出了售價(jià)4797元的套裝，包含滑雪板、固定器和雪鞋，現(xiàn)在購(gòu)入還會(huì)贈(zèng)送速干衣套裝。”Nobaday淘寶旗艦店客服介紹，2025年12月底，門店相關(guān)產(chǎn)品的熱度明顯高漲。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，還有不少雪具品牌也推出了馬年限定款，在雪具里融入馬元素，十分暢銷。“店里的馬年限定滑雪板在設(shè)計(jì)上更多地融入馬元素。女款滑雪板中間有一匹紅色中國(guó)畫的馬的圖案，男款的則是在滑雪板中間寫了一個(gè)書法體的‘馬’字，售價(jià)從4300元—5500元不等，但挺多年輕人購(gòu)買。”Rideinn淘寶店的客服說(shuō)。
政策引領(lǐng)與市場(chǎng)需求共同作用的結(jié)果
其實(shí)，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升和政策的助力息息相關(guān)。2025年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》明確推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，為南方城市發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)提供了方向指引。
長(zhǎng)沙也早就開始布局冰雪經(jīng)濟(jì)，2022年，長(zhǎng)沙市發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)全市青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園工作的實(shí)施意見》，在城區(qū)各中小學(xué)推廣短道速滑、滑雪、陸地冰壺、越野滑雪（輪滑）等冰雪項(xiàng)目，從根源上培育了消費(fèi)市場(chǎng)，目前，長(zhǎng)沙市已有冰雪特色學(xué)校22所，實(shí)施項(xiàng)目包含越野滑雪、冰壺、速滑（輪滑）等。
“基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善則讓冰雪運(yùn)動(dòng)觸手可及。目前長(zhǎng)沙已建成湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域、三只熊冰雪王國(guó)等多家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，這些場(chǎng)館的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，有效激活了本地冰雪消費(fèi)需求，帶動(dòng)裝備市場(chǎng)同步升溫。”業(yè)內(nèi)人士指出，“現(xiàn)在的冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)兩大新趨勢(shì)：一是雪場(chǎng)高階玩家增多，對(duì)裝備專業(yè)性、功能性要求顯著提升；二是時(shí)尚愛好者與親子家庭將滑雪裝備延伸至日常場(chǎng)景，滑雪裝備日常化成新潮流。”
該業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大眾對(duì)健康休閑生活的追求不斷提升，疊加科技創(chuàng)新對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的賦能，長(zhǎng)沙冰雪經(jīng)濟(jì)將持續(xù)突破地域與季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。未來(lái)，滑雪裝備市場(chǎng)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
責(zé)編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
