華聲在線全媒體記者 張頤佳 莫成 郭朵朵 通訊員 李菁菁
元旦假期，湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)人頭攢動、游人如織，如剛剛過去的2025年一樣火爆。
去年，芙蓉鎮(zhèn)共接待海內(nèi)外游客653萬人次，尤其外籍游客購票數(shù)同比增長61%。藏在深山里的古鎮(zhèn)何以海外出圈？記者深入探尋“密碼”。
非遺煥新 活態(tài)傳承
夜幕降臨，璀璨華燈點亮芙蓉鎮(zhèn)瀑布群。
擺手堂前，只見一支“穿云箭”劃破夜空，英勇的土家族士兵為保衛(wèi)家園而出征戰(zhàn)場；古老的“毛古斯”舞在篝火旁跳起，數(shù)百名中外游客卡著鼓點旋轉(zhuǎn)起舞，共同感受大型行進式民族史詩《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》。
芙蓉鎮(zhèn)原名王村，曾是溪州土司行宮所在地，后因電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而聲名大噪，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”。
節(jié)日的古鎮(zhèn)，游客熙熙攘攘，五里石板街，兩側(cè)老墻爬著斑駁苔痕，銀匠鋪里“叮叮當當”的敲打聲不絕于耳，蠟染布坊暈出層層疊疊的水墨感……每一家店鋪都像是一座活著的非遺博物館。
吊腳樓上，機杼聲聲。營盤溪上跳巖處，12名土家少女提燈漫步，仿佛從故事里走來，向游客講述族人波瀾壯闊的歷史。“溪州女兒最聰明，錦被絲挑腳手靈。”土家族自稱畢茲卡，在長期與自然和諧共處的過程中，創(chuàng)造出燦爛的民俗文化。
“我們正將芙蓉鎮(zhèn)打造為‘畢茲卡’的樂園，讓游客深度體驗民族文化魅力。”景區(qū)演繹總監(jiān)欒旺介紹，景區(qū)聚合土家族十余項國家級非遺代表性項目，打造土家文化大觀園。設置擺手舞篝火晚會、溪州盟約情景劇、土王招婿小游戲等互動場景。
“1月24日，景區(qū)還將開啟土家年系列活動，游客可到此打糍粑、品千人宴，感受土家族過‘趕年’的厚重歷史。”欒旺告訴記者。
明嘉靖三十三年冬，溪州土司臨危受命，要組織土家兒郎開赴東南沿海抗倭。當時正值年關，土司王彭翼南決定提前過年。團年后3000多名土家族漢子從王村出發(fā)，在抗倭戰(zhàn)爭中屢建奇功，榮獲“東南戰(zhàn)功第一”殊榮。
此后，土家族人的年都要早一天。他們效仿先祖“趕年”文化，是悍不畏死的民族大義，是忠孝兩全的家國情懷。
瀑布古鎮(zhèn) 全球“種草”
以文塑旅，以旅彰文。
2025年11月30日，全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京召開，芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)作為湖南唯一代表，憑借“瀑布古鎮(zhèn) 全球出圈”的海外社媒與國際合作落地雙軌模式，成功入選2025文旅品牌出海百強案例。
“去年，景區(qū)外籍游客購票人數(shù)達33.8萬人，涵蓋70多個國家和地區(qū)。”華夏集團營銷中心總經(jīng)理蘇軍告訴記者，芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)的“出海密碼”，在于“線上+線下”的雙線傳播破圈，形成“國外火→國內(nèi)追”的傳播閉環(huán)。
線上，景區(qū)聚焦海外主流社交平臺，以瀑布與吊腳樓交織的夜景、土家族風情表演等視覺化內(nèi)容構建傳播矩陣，相關短視頻海外曝光量突破10億次。
線下，芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)打通跨境旅游服務鏈條，與國際旅游平臺深度合作，完善多語種服務、跨境支付等配套設施，提升國際游客體驗。
來自加拿大的弗雷德，是這場邂逅里的“追光者”。在海外社媒上，芙蓉鎮(zhèn)的瀑布、古街與夜色反復闖入他的視線，讓他不遠萬里奔赴而來。
“燈光勾勒出水流的輪廓，像童話里的秘境。”在踏入芙蓉鎮(zhèn)的那一刻，弗雷德滿眼欣喜。他笑著說，回去后不僅要向家人朋友推薦，更要把這份美好整理成旅行攻略，讓更多人知道這座藏在東方的寶藏古鎮(zhèn)。
來自巴西的喬一家?guī)еp胞胎女兒。“我們對這座古鎮(zhèn)的歷史充滿好奇。”除了人文與風光，古鎮(zhèn)的美食也讓一家人贊不絕口，米豆腐、油粑粑等充滿煙火氣的美味，讓遙遠的旅途溫暖倍增。
講好中國故事，需要世界語言。芙蓉鎮(zhèn)圍繞春節(jié)、端午等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃推出湘西年俗、非遺技藝等主題內(nèi)容，以濃郁的中國文化元素和在地特色體驗，增強國際受眾的文化共鳴與旅游意愿。依托社交平臺互動與用戶內(nèi)容生產(chǎn)，成功推動話題多次裂變，顯著提升芙蓉鎮(zhèn)在國際受眾中的認知度和吸引力。
2025年8月，第九屆世界攝影大會期間，300多位國際攝影師走進芙蓉鎮(zhèn)采風，圈粉無數(shù)。國際攝影藝術聯(lián)合會主席里卡爾多·布西向世界發(fā)出邀約：朋友們，來這里吧，芙蓉鎮(zhèn)是世界上獨一無二的地方！
政企攜手 多方共贏
山靈水秀、底蘊深厚的芙蓉鎮(zhèn)真正破繭成蝶，2018年是重要契機。
當時，永順縣成功招商引資文旅企業(yè)加盟，合資成立了芙蓉鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)有限公司。
公司成立后，在場景建設、宣傳營銷、產(chǎn)品打造等方面全面發(fā)力，專業(yè)化運營，累計投資15.9億元，先后建成湘西北旅游集散中心、花月灣演藝中心、星級酒店等基礎設施，景區(qū)深挖土家、土司、影視、紅色文化，開發(fā)系列演藝產(chǎn)品、文娛項目180余項。
7年來，古鎮(zhèn)游客年接待量從30萬增至653萬，個體工商戶從737戶擴大到1451戶，創(chuàng)造1200余個崗位，帶動近4000戶家庭增收。
為讓土家文化真正可參與、可體驗、可消費、可傳播，景區(qū)推出800多種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。開辦手工車間、銀飾工廠，直接帶動886人就業(yè)，間接帶動9876人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，輻射周邊近4萬人增收致富。
“景區(qū)公司200多名員工是本地人。公司每年還為2180名社區(qū)群眾購買城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險。”芙蓉鎮(zhèn)河畔社區(qū)黨支部書記符光明說：“地方有發(fā)展，群眾有收入，公司有錢賺，政企攜手多贏模式助力芙蓉鎮(zhèn)品質(zhì)節(jié)節(jié)高升。”
“以前古鎮(zhèn)的門面租金兩三千元一年，現(xiàn)在翻了10倍不止，村民受益頗多。”“王村草堂”民宿老板向曉英拿著厚厚的項目規(guī)劃告訴記者，“景區(qū)越來越火，是我追加投資的最大底氣。”
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
