陳 新
湘江北去，奔流不息；浪潮所向，氣象萬(wàn)千。
12月28日，長(zhǎng)沙北辰濱江商圈迎來(lái)一場(chǎng)京湘聯(lián)動(dòng)的商業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐——長(zhǎng)沙北辰濱江商圈新生活創(chuàng)新聯(lián)盟正式啟航。這不僅是一次跨地域的商業(yè)合作，更標(biāo)志著開福區(qū)在消費(fèi)領(lǐng)域，構(gòu)建起“新消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)”的發(fā)展新格局，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。
開福區(qū)北辰濱江商圈熱鬧非凡，流光溢彩。?
一場(chǎng)跨越18年的發(fā)展接力
北辰與開福的故事，始于18年前江邊的“第一次握手”。
2007年，北辰集團(tuán)揮師南下，斥資超五百億，將北辰三角洲從昔日的江岸灘涂，逐步打造為集高端居住、商務(wù)辦公、星級(jí)酒店與多元商業(yè)于一體的“城市會(huì)客廳”。
12月28日，長(zhǎng)沙北辰濱江商圈新生活創(chuàng)新聯(lián)盟成立。?
時(shí)間流轉(zhuǎn)至2025年，這場(chǎng)合作的重心悄然轉(zhuǎn)變。從“建造城市”到“運(yùn)營(yíng)城市”，北辰與開福需要更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式賦能。恰在此時(shí)，一顆來(lái)自北京的商業(yè)種子，找到了肥沃的生長(zhǎng)土壤。
2024年12月28日，北京國(guó)家會(huì)議中心，由北京朝陽(yáng)區(qū)政府與北辰集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“亞奧商圈新消費(fèi)創(chuàng)新聯(lián)盟”誕生。會(huì)展、商業(yè)、體育、演藝、數(shù)字等九大消費(fèi)場(chǎng)景在此交融，政企協(xié)同、資源聚合的商業(yè)共同體模式，在鳥巢、水立方旁綻放活力。
一年后的同一天，這一成熟模式跨越千里，在湘江之畔落地生根。
為何又是開福？因?yàn)椤疤鞎r(shí)地利人和”。
千年開福寺的香火氤氳，潮宗街麻石路的歷史回響，年輕客群的活力涌動(dòng)，沿江商業(yè)載體的連綿布局，讓歷史與創(chuàng)新在此碰撞。順應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需的國(guó)家戰(zhàn)略，助力長(zhǎng)沙建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，這是“天時(shí)”；北辰三角洲作為省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，區(qū)位與硬件兼?zhèn)洌@是“地利”；而政府求升級(jí)、企業(yè)謀發(fā)展、商戶盼生態(tài)的多方訴求契合，便是最關(guān)鍵的“人和”。
“共商、共治、共建、共管、共享、共贏”的聯(lián)盟理念，精準(zhǔn)擊中發(fā)展痛點(diǎn)。聯(lián)盟的成立，讓分散的資源擰成一股繩，政策信息可以更順暢地傳遞，商戶聲音可以更集中地反饋，營(yíng)銷活動(dòng)可以更聯(lián)動(dòng)地開展，消費(fèi)體驗(yàn)可以更無(wú)縫地銜接，形成一個(gè)血脈相通、休戚與共的商業(yè)共同體。
此次，北辰集團(tuán)與開福區(qū)再度攜手，為開福消費(fèi)升級(jí)按下了“加速鍵”，更探索出一條政企協(xié)同的新路徑。
“文化+科技+旅游”重塑消費(fèi)場(chǎng)景
消費(fèi)的提升，本質(zhì)是體驗(yàn)的深化；場(chǎng)景的營(yíng)造，核心是文化的浸潤(rùn)。
漫步開福，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，開福區(qū)的新消費(fèi)地圖上，古老與現(xiàn)代同時(shí)跳動(dòng)，而嫁接二者的則是“文化+旅游+科技”的深度融合。
今年以來(lái)，開福區(qū)打破消費(fèi)邊界，推動(dòng)從“吃喝逛”到“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，讓每一處場(chǎng)景成為吸引消費(fèi)的窗口。
開福區(qū)東風(fēng)路文創(chuàng)園通過(guò)城市有機(jī)更新，激活沉睡的資源，把工業(yè)“銹帶”變身文旅“秀場(chǎng)”。?
央視的鏡頭記錄下了這份變化。繼早前關(guān)注北辰濱江商圈后，12月6日，央視《朝聞天下·更新 更新》欄目走進(jìn)伍家?guī)X街道東風(fēng)路文創(chuàng)園。工業(yè)記憶與藝術(shù)創(chuàng)意在這里碰撞，舊廠房化身時(shí)尚打卡地，成為開福拓展文旅消費(fèi)邊界的生動(dòng)寫照。
潮宗街成為年輕人喜愛的旅游目的地。?
潮宗街的麻石路面上，歷史與潮流正在交匯。作為國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，這里的老公館與潮流店鋪比鄰而居，青年市集與非遺手作相映成趣。自2018年有機(jī)更新以來(lái)，老街如同磁石，日均吸引超兩萬(wàn)年輕人到訪，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代消費(fèi)中綻放新彩。
千年古剎開福寺內(nèi)，科技為文化體驗(yàn)增添魅力。“心光普耀”沉浸式佛學(xué)文化藝術(shù)館運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，營(yíng)造出空靈禪意的空間。參觀者漫步其中，在光影變幻里，感受傳統(tǒng)文化通過(guò)現(xiàn)代科技的生動(dòng)表達(dá)。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園里，創(chuàng)意正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。七彩盒子芒果未來(lái)藝術(shù)中心推出的“千里江山奇幻游”，讓古畫在數(shù)字光影中“活”了起來(lái)；湖南省博物館聯(lián)合馬欄山企業(yè)打造的文物IP“貍貓妙妙”，走進(jìn)街頭快閃店；榮獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”累計(jì)接待觀眾超過(guò)63萬(wàn)人次。
演藝新空間也在蓬勃生長(zhǎng)。紅星相聲社等12家本土劇場(chǎng)在此扎根，從笑嘛走出的“漫才兄弟”登上央視春晚，將長(zhǎng)沙的歡樂(lè)帶給全國(guó)觀眾。7月舉辦的首屆“零食音樂(lè)節(jié)”，三天吸引超5萬(wàn)人次參與，有力拉動(dòng)了周邊消費(fèi)。以湖南廣電為核心的“馬欄山演藝圈”，正將巨大的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。
文化，從未像今天這樣，如此可感、可觸、可消費(fèi)，深度融入城市的商業(yè)血脈。
從“走馬觀花”到“沉浸其中”，從“日間消費(fèi)”到“全天候體驗(yàn)”，開福區(qū)通過(guò)場(chǎng)景煥新，延伸了消費(fèi)的時(shí)間與空間維度。
開福區(qū)正讓歷史銜接當(dāng)下，讓潮流植根傳統(tǒng)，為消費(fèi)增添了可感知、可共鳴的情感內(nèi)涵。
從“單點(diǎn)開花”到“全域成景”
單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的走紅或許偶然，整體生態(tài)的繁榮方能持久。今年以來(lái)，開福區(qū)超越“單點(diǎn)突破”思路，以“全域協(xié)同”為策略，推動(dòng)消費(fèi)從“點(diǎn)上開花”向“面上成景”演進(jìn)。
首店經(jīng)濟(jì)與首發(fā)活動(dòng)雙翼齊飛，不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年1-10月，開福區(qū)共引進(jìn)各類首店30家。北辰薈開業(yè)當(dāng)日，品牌WHATEVER COFFEE華中首店、自行車生活方式品牌“而意”長(zhǎng)沙首店同時(shí)亮相，特色藝術(shù)裝置與首展吸引大量客流。美團(tuán)小象超市湖南首店落戶開福區(qū)，以“30分鐘快送”模式革新社區(qū)消費(fèi)，并聯(lián)動(dòng)本土品牌開展線上線下活動(dòng)。此外，多場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)新品首發(fā)及優(yōu)質(zhì)展覽接連舉辦，確保開福始終位于消費(fèi)潮流前端。
政策支持與活動(dòng)策劃同向發(fā)力，充分激發(fā)消費(fèi)潛力。開福區(qū)圍繞“1+5+10”全年促消費(fèi)體系，推出了一系列舉措：“樂(lè)購(gòu)開福”新春活動(dòng)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)商家加大優(yōu)惠；各類主題購(gòu)車節(jié)、美食節(jié)、文化市集輪番登場(chǎng)；針對(duì)銀發(fā)群體、粉絲經(jīng)濟(jì)的特色活動(dòng)精準(zhǔn)施策；“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)讓百余社區(qū)居民享受便利生活。中秋國(guó)慶假期，開福區(qū)主要景區(qū)接待游客量同比大幅增長(zhǎng)，湖南省博物院、濱江文化園等位列全市熱門景區(qū)前十。
空間重塑與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，密織全域消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。開福區(qū)扎實(shí)推進(jìn)全域文旅規(guī)劃，推動(dòng)湖南省博物院與烈士公園實(shí)現(xiàn)“館園融合”，讓歷史參觀與生態(tài)休閑無(wú)縫銜接；引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、專業(yè)運(yùn)動(dòng)中心等十余個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)厚度。如今，游客的動(dòng)線可以從省博的歷史長(zhǎng)廊，延伸至烈士公園的綠意盎然，然后流轉(zhuǎn)到潮宗街的夜色繁華，再到四方坪夜市感受人間煙火氣，最終在北辰濱江的舒適住宿中圓滿收官，形成完整的消費(fèi)循環(huán)。
數(shù)據(jù)印證生態(tài)活力。2025年前三季度，開福區(qū)接待游客超2055萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近222億元；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)6.4%，位居全市前列，實(shí)現(xiàn)了人氣與消費(fèi)的雙重豐收。
湘江北去，奔騰不息；潮涌城北，生機(jī)盎然。當(dāng)聯(lián)盟的聚力效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，當(dāng)文旅的融合畫卷徐徐鋪展，當(dāng)全域的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)日益牢固，開福區(qū)正在探索的，不僅是一區(qū)一域的消費(fèi)升級(jí)之路，更是一場(chǎng)關(guān)于如何以系統(tǒng)創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)需潛力、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
本文圖片由開福區(qū)融媒體中心提供
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
