?12月26日，湘超決賽門票開搶，超120萬人想看。侃財君截取
一場湘超決賽門票開搶，120多萬人往里沖。看場球，怎么這么瘋？說到底，買的不僅是一張票，更是那讓人熱血沸騰的情緒價值。
最近，“愛你老己明天見”刷屏網絡，年輕人們大方分享著如何取悅自己：買漢服、抽盲盒、看演唱會……錢花出去，換回的是實打實的好心情。
不為溫飽，只圖開心——這就是“情緒消費”。最近出爐的《2025Z世代情緒消費報告》顯示，如今近六成的年輕人花錢，只為買個“情緒價值”。
花小錢辦大事 給情緒“充電”
“在長沙月入八千、物欲不高，但錢總是不知不覺就花光了。”23歲的小語調侃道，“總納悶‘錢都去哪兒了’？打開消費記錄一看，月月都有潮玩、機票、演唱會三件套。”
?12月27日，很多人在五一廣場潮玩店購買潮玩產品。侃財君攝
“收入不少，花得更多”，為啥年輕人甘愿為開心“月光”？道理不復雜。現在年輕人，學業、工作、社交，哪樣壓力都不小。物質基礎有了，內心更渴求的是一份即時、確定的滿足感。
這背后，是為“情緒定價”的經濟邏輯。消費不再只為“有用”，更圖“有趣”。開一個驚喜盲盒、買一個精致包掛、看一場能盡情吶喊的比賽、來一次說走就走的周末旅行……都成了對抗日常疲憊的“精神快充”。這些小額、高頻的消費，提供了確定、即時的快樂，是大家為自身心理健康與生活幸福感的投資。
?店內各式各樣的掛件和產品。侃財君攝
“包上掛的這些小玩意兒，經常能在街上幫我‘找到同好’”
“光是和朋友們把五六臺手機擺在一起搶票，這個過程本身就夠刺激、夠快樂了”……除了單向的情感滿足，情緒消費還建立起了多邊的社交鏈接。無論是通過消費尋找到相同喜好的小伙伴，還是將消費過程轉化為集體參與的儀式，情緒消費正幫助年輕人構建社群、鞏固關系，抵御都市生活中的“社交孤獨感”。
情緒經濟，湖南有哪些“玩”法
從當年全民投票的“快男超女”到如今火出圈的“湘超”，湖南在制造集體情感共鳴、引爆情緒消費上，一直深諳其道。
早早布局情緒療愈經濟。張家界有森林療養基地，讓人在天然氧吧里做冥想、練瑜伽；南岳衡山不止有香火，還有禪修營、靜心課程；寧鄉灰湯、郴州莽山的溫泉推出了音療頌缽的“療愈套餐”，讓泡澡成為身心雙重放松的方式。
此外，音樂節、演唱會、漫展等大型活動，本身就是情緒消費的磁場。剛剛落幕的湘超決賽，全城布局24處觀賽第二現場讓球迷們“看得過癮”，賀龍體育場外由48家本土品牌匯集的“湘超當燃 長沙好禮”主題市集也讓大家“逛得滿足”。
湖湘文化正以潮玩、文創等形式擁抱年輕人。時尚絲巾印上了馬王堆各式紋樣、精美的文具和手辦上有岳麓書院等長沙著名地標元素、在長沙的太平老街年輕人穿著漢服拍照打卡、名創優品、TOP TOY店里聯名產品讓文化以更輕盈的方式融入日常。
?結合長沙地標杜甫江閣景點文化開設的杜甫文創市集。侃財君攝
“科技+情緒”的場景，湖南同樣沒有落下。博極生命具身智能情緒陪伴機器人亮相世界計算大會、湘江新區深育未來智能科技有限公司能講故事的AI育兒機器人“深海鯨靈”以及省博物館里借助AR眼鏡“復活”展品的沉浸式體驗，都在拓展情緒交互的邊界。
若論氛圍感和社交消費，長沙堪稱“教科書”。國潮奶茶茶顏悅色排起長隊；解放西、文和友“越夜越有人氣”；璀璨絢麗的瀏陽煙花秀更是吸引了國內外游客超700萬人次，拉動消費超200億元。
湖南如何把這盤棋下得更妙
“為情緒買單”的風潮，已吹出了實實在在的萬億級市場。
艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已超2.3萬億元，且上升趨勢明顯，預計2029年可突破4.5萬億元。
專家認為，要讓“快樂”成為湖南可感可觸的城市氣質與發展動能。需在城市肌理中系統植入“好玩”基因，打造更多融合創意、消費與展覽的復合空間，并支持開發智能陪伴機器人、沉浸式療愈艙等創新型情緒產品，讓年輕人不僅想來游玩，更愿在此生活與創業。
侃財君覺得，還應持續策劃像湘超這樣能破圈、引爆全國的賽事與活動，并對汨羅龍舟節、苗族趕秋節等傳統節慶進行年輕化再造，使其成為吸引體驗的新入口。通過全省協同，共同將“來湖南，找快樂”打造為一個鮮明的情緒消費理由。
責編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：侃財邦微信公眾號
