王志高
最近，云南保山國家級非遺代表性項目“永子”圍棋制作技藝，因抖音創作者“山白”一條視頻突破1.7億次播放，從寂寂無聞一躍成為網絡熱點。北京宮燈、邵陽布袋戲等非遺代表性項目也借此東風，在數字浪潮中完成“破圈”。當“懂技藝的手”遇上“懂流量的腦”，確實勾勒出非遺傳播的可喜圖景。我們樂見這股數字東風，為非遺傳承發展注入新的動能。
熱潮之中，亦需冷靜思考。在肯定數字傳播積極作用的同時，也要警惕其可能帶來的新課題。一方面，短視頻追求“秒級吸引”，容易將深厚的技藝流程濃縮為視覺奇觀，可能導致觀眾只記住“燃爆瞬間”，而忽略了背后完整的知識體系、匠心哲學與文化語境。另一方面，若流量邏輯過度主導，非遺代表性傳承人有時會從敘事的主角變為“背景板”，其文化解釋權與創作主體性面臨被稀釋的風險。更深層的挑戰在于，如何將線上“流量”轉化為線下“留量”，將一時的“關注”轉化為持久的“需求”，讓非遺真正融入當代生活，而非僅僅成為被消費的文化符號。
讓非遺在數字時代行穩致遠，關鍵在于實現從“破圈”到“扎根”的跨越。這絕非“拍個視頻”那么簡單，而是一項需要傳承人、平臺、社會多方協同的系統工程。代表性傳承人是根本，必須居于中心位置。要鼓勵和支持代表性傳承人主動學習運用新工具、新平臺，不是進行“表演性展示”，而是真實記錄技藝流程、講述匠心故事，掌握數字時代的話語權，成為自己文化的主人。互聯網平臺應展現更大責任與擔當，可探索建立更公平、可持續的收益反饋機制，讓發展的紅利真正惠及技藝的源頭。社會土壤是培育傳承的根基，若將非遺更深入地融入國民教育體系，推動其進校園、進課程，則能為實現從點贊到系統認知的深化助力。
我們的目標，不是制造轉瞬即逝的“網紅”，而是要培育根深葉茂的“國潮”；不是讓非遺成為被圍觀的文化標本，而是要推動其成為現代生活中富有生命力的組成部分。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
