連續(xù)三年上榜“中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)”，從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”，構(gòu)建更具韌性、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)——
不夜長沙 流金淌銀
華聲在線全媒體記者 姜協(xié)軍 劉永濤 張福芳 李曼斯
【題記】
“天上一顆星，地上一座城。”星城長沙，歷來璀璨奪目。
長沙連續(xù)三年上榜“中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)”，高峰期夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額的64%。
長沙之夜，何以繁榮不息？又有哪些治理難題？
湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者以長沙五一商圈為切入口展開蹲點(diǎn)采訪，聚焦長沙夜經(jīng)濟(jì)，探究這座城市如何通過深化改革，從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”，構(gòu)建更具韌性、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。
俯瞰長沙市五一商圈。（資料圖片）華聲在線全媒體記者 童迪 攝
【蹲點(diǎn)觀察】
湘江邊，三兩親朋，幾把矮凳。閑挑嗦螺，月光下酒。任由沁涼的江風(fēng)輕輕拂面，一坐就是一個(gè)晚上。
初冬，家住坡子街的長沙老口子劉寶龍從回憶中抬起頭：“長沙早就有‘夜貓子’，不是新鮮事！”
幾十年過去，湘江邊上的星火一路蔓延，逐漸點(diǎn)亮整座城市。
而今，記者漫步長沙，眼見明燈萬盞，人聲鼎沸。與當(dāng)年的市井相比，少了些不羈，多了些秩序；少了些粗獷，多了些新潮。
長沙之夜，由何而變？
1.“不夜”之城如何煉成——
夜經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化全面升級(jí)
不夜長沙，自古有之。
唐代詩人杜甫曾“夜醉長沙酒”；民國時(shí)期亦有“長沙夜市，乃勃然而興”的記載。時(shí)至二十世紀(jì)八十年代，歌廳酒吧風(fēng)潮相繼涌現(xiàn)。
夜色如水，潮起又潮落。當(dāng)成都以“錦江夜游”勾勒山水畫卷，南京用“商場夜游”綻放消費(fèi)新花，上海以“科技+”帶給游客全新體驗(yàn)，長沙之夜如何大放異彩？
細(xì)細(xì)剖析，長沙的稟賦基因，似是融入在街頭巷尾的煙火氣里，“蒼蠅館吃蝦，解放西蹦迪”，夜生活酣暢卻單調(diào)。
破局之道，在于一場深刻的系統(tǒng)改革。
2019年，長沙提出打造“24小時(shí)城市”，規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜消費(fèi)街區(qū)，培育一批體現(xiàn)長沙文化名城、形成城市品牌的夜經(jīng)濟(jì)載體，建設(shè)一批具有區(qū)域標(biāo)識(shí)度、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)場景。
自此，長沙夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入精準(zhǔn)施策的新階段。
太平街、潮宗街等歷史街區(qū)在“修舊如舊”中煥發(fā)活力。青石板上，文創(chuàng)市集、非遺工坊、獨(dú)立書店等消費(fèi)場景自由生長，游客川流不息。
在長沙文和友，數(shù)十年的城市記憶被濃縮于一體。泛黃而鮮活的老長沙，既喚醒了本地人的集體鄉(xiāng)愁，也引來了八方游客的探訪熱潮，他們?cè)诖送瓿沙两降臅r(shí)光穿梭。
長沙陸續(xù)出臺(tái)創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的系列舉措，明確實(shí)施“新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程”，在全國首創(chuàng)“1+3”新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，加碼聚焦首店經(jīng)濟(jì)，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務(wù)、資本加持等形成全周期支持閉環(huán)。
12月3日，長沙市天心區(qū)，主打動(dòng)物主題和瑪雅文化特色的瑪雅之城餐廳。華聲在線全媒體記者 童迪 攝
瑪雅之城，是首店經(jīng)濟(jì)的代表之一。來這里用餐，宛若踏入原始部落。巨大的鱷龜用粗壯的四肢招呼食客，令人驚嘆其天馬行空的想象力。
在融資方面，長沙本土資本形成了“接力投資”機(jī)制——從草根階段的炸串店到成長期的茶顏悅色，再到成熟期的安克創(chuàng)新，不同階段的企業(yè)都能找到適配的資本助力。
長沙還成立新消費(fèi)零工市場，搭建企業(yè)與員工之間的橋梁，通過“員工共享”模式緩解奶茶店、火鍋店等門店淡旺季用工不均問題。
持續(xù)的政策紅利、不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，為長沙夜間消費(fèi)活力提供關(guān)鍵支撐。
“長沙夜經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)深厚、活力滿滿。我們因地制宜深挖本地文化與消費(fèi)資源，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化全面升級(jí)。”長沙市商務(wù)局局長吳照舒說。
2.“頂流”困局如何化解——
錘煉精細(xì)化管理標(biāo)準(zhǔn)，為繁榮發(fā)展夯實(shí)根基
五一商圈，被譽(yù)為“全中國年輕人最多的地方”。太平老街、坡子街、解放西等“頂流”地標(biāo)匯聚于此，單日人流量最高突破百萬。
當(dāng)人潮不斷聚集，城市的“營業(yè)時(shí)間”被無限拉長，曾被夜色掩蓋的治理難題，愈發(fā)清晰地浮現(xiàn)。
長沙市天心區(qū)黃興南路步行街上人聲鼎沸，熙熙攘攘，好不熱鬧。（資料圖片）華聲在線全媒體記者 郭立亮 攝
事實(shí)上，從北京的王府井到上海的南京路，均不同程度存在五一商圈所面臨的挑戰(zhàn)。在繁華與秩序間尋找平衡，考驗(yàn)著所有城市管理者的智慧。
要破局，就要改革！
改革利刃，先向機(jī)制壁壘開刀。長沙以五一商圈為核心，24小時(shí)統(tǒng)籌市監(jiān)、城管、公安、消防、交警等力量，構(gòu)建高效立體管理體系。
科技賦能，為街巷裝上“智慧大腦”。五一商圈全域安全智控平臺(tái)里，實(shí)時(shí)畫面、人員密度、客流總量等一覽無余。從客流引導(dǎo)到小巷糾紛，皆可遠(yuǎn)程調(diào)度處置。
安全僅是底線。游客跋涉千里而來，對(duì)長沙的期待遠(yuǎn)不止于此。
曾幾何時(shí)，一碗“天價(jià)麻辣燙”令人嘩然，也為長沙敲響警鐘：若信任被透支，再璀璨的燈火也將黯然。
改變，于細(xì)微處發(fā)生。
在長沙各大重點(diǎn)美食城，公平秤悄然上崗，讓交易經(jīng)得起考量；“先行賠付”機(jī)制依托專項(xiàng)“資金池”，承諾30分鐘受理、48小時(shí)辦結(jié)；掃一掃店鋪“身份證”，各類信息一目了然，游客大可放心消費(fèi)。
長沙市天心區(qū)區(qū)長周志軍介紹：“這場‘刀刃向內(nèi)’的自我革新，不僅管好了一個(gè)商圈，更錘煉出一套可復(fù)制、可持續(xù)的城市精細(xì)化管理標(biāo)準(zhǔn)，為更廣闊區(qū)域的繁榮與發(fā)展夯實(shí)根基、探索路徑。”
治理成效體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之中：今年以來，長沙夜市相關(guān)投訴量同比下降52%，群眾滿意度達(dá)到91%，沸騰的煙火與井然的秩序相得益彰。
3.“網(wǎng)紅”之名如何“長紅”——
煙火氣、文化味、年輕態(tài)、科技感共生共榮
一支話筒、臺(tái)上臺(tái)下，一場脫口秀，讓“有趣的靈魂”碰出火花。
12月5日，長沙笑嘛劇場演出散場后，鄰座的深圳姑娘林曳與記者聊起了她的長沙之旅。三次旅行，她真切感受到長沙夜生活的自我更新：“2016年來，是為了一碗地道的湘菜；第二次，長沙文和友令人印象深刻；這次，又被五花八門的小劇場和老茶館給拿捏了。”
“文旅演藝高效帶動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”長沙市文旅廣電局局長易鷹表示，長沙著力引入國內(nèi)外知名演出資源，培育“觀演+旅游”消費(fèi)新模式，吸引游客因一場演出開啟長沙之旅，將“3小時(shí)演藝”變成“3天旅行”。
根據(jù)規(guī)劃，未來3至5年，長沙將打造100個(gè)特色演藝新空間，同步推出多條“劇場+美食+夜游”主題路線。
以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。長沙發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、激發(fā)消費(fèi)活力的實(shí)踐，始終貫穿著這一辯證思路。
長沙以“文旅+商業(yè)+夜間”的三維場景構(gòu)建，讓消費(fèi)成為可體驗(yàn)的生活美學(xué)。五一廣場的日夜繁華、太平老街的非遺煙火、劇場集群的文化沉浸……精心打造“長沙十二時(shí)辰”消費(fèi)場景IP，構(gòu)成“來長沙就想消費(fèi)”的強(qiáng)磁場。
長沙大力孵化本土優(yōu)質(zhì)品牌，讓消費(fèi)更有溫度、更有底氣，把無數(shù)“頭回客”變成“回頭客”。
截至目前，已有143個(gè)全國知名新消費(fèi)品牌在長沙誕生，成為驅(qū)動(dòng)長沙消費(fèi)活力的重要引擎。福布斯新零售榜單中，茶顏悅色、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局等長沙本土消費(fèi)品牌躋身“潛力企業(yè)TOP50”。
“大數(shù)據(jù)顯示，游客夜間消費(fèi)傾向正在從‘網(wǎng)紅打卡’向‘交互體驗(yàn)’轉(zhuǎn)變。”長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲說，市場需求更迭速度超乎想象，必須持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意和產(chǎn)品。
長沙聚焦“消費(fèi)者”的消費(fèi)需求、情緒價(jià)值和特色體驗(yàn)，加速培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費(fèi)新場景，營造引流、回流效應(yīng)，打造潮流、頂流格局。
在第十七屆瀏陽花炮文化節(jié)，瀏陽煙花一舉打破“世界上搭載煙花數(shù)量最多的無人機(jī)編隊(duì)飛行”“世界上單臺(tái)電腦控制最多無人機(jī)同時(shí)升空”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，讓世界驚艷瀏陽煙花的創(chuàng)新實(shí)力。
如今，瀏陽“天空劇院”的周末焰火秀一票難求。人們千里奔赴，驗(yàn)證“文化+科技”的文旅魅力。
點(diǎn)亮夜色的“夜經(jīng)濟(jì)”、破圈生長的“新品牌”、引領(lǐng)潮流的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”……長沙的煙火氣、文化味、年輕態(tài)、科技感共生共榮，構(gòu)筑起全天候、全時(shí)段、全業(yè)態(tài)的消費(fèi)新生態(tài)。
【改革啟示】
點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì) 激活消費(fèi)引擎
湖南省商務(wù)廳黨組書記、廳長 沈裕謀
長沙夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃興盛，生動(dòng)詮釋了城市的活力與魅力，是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)深度融合在湖南的鮮活實(shí)踐，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與未來路徑具有重要的示范與引領(lǐng)意義。
創(chuàng)新治理，平衡“活力”與“秩序”。夜間經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展中，也伴生著噪音擾民、食品安全隱患多、城市管理難等“成長的煩惱”。我們必須主動(dòng)作為，推動(dòng)治理模式從被動(dòng)管制向主動(dòng)服務(wù)與智慧治理轉(zhuǎn)型。要下足“繡花針”功夫，綜合運(yùn)用法治化、智能化等現(xiàn)代治理手段，既為市場繁榮劃定清晰跑道、釋放消費(fèi)活力，又堅(jiān)決守住安全底線、保障城市安寧，讓市民游客“玩得開心、逛得安心、消費(fèi)放心”。
規(guī)劃引領(lǐng)，融合“文化”加“科技”。當(dāng)前，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃引導(dǎo)，通過明確的產(chǎn)業(yè)政策，深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，推動(dòng)夜間消費(fèi)與文化、旅游、體育、科創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度綁定，培育更多像長沙新消費(fèi)“五小虎”一樣具有辨識(shí)度的夜間消費(fèi)IP，讓夜經(jīng)濟(jì)既有“煙火氣”更有“文化味”“科技感”。
生態(tài)賦能，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”。關(guān)鍵在于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。政府必須當(dāng)好“園丁”，厚植發(fā)展土壤：以政策精準(zhǔn)滴灌，緩解企業(yè)融資、人才等現(xiàn)實(shí)困難；打造高水平交流平臺(tái)，推動(dòng)開放合作與資源鏈接；讓創(chuàng)新的種子在這片土壤中生根發(fā)芽、茁壯成長，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久而強(qiáng)勁的動(dòng)力。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
