步入繁華的商業街區，不難發現一個耐人尋味的現象：
店鋪櫥窗中的傳統文化元素，正以近乎重復的方式不斷上演。
印著漢字 logo 的T恤、模仿古畫紋樣的彩妝，帶有“青花瓷”元素的禮盒，這些流于表面的國風符號，正逐漸成為品牌標配，也讓人恍若進入了一個無限循環的國風鏡像。
當傳統文化元素被瘋狂挪用時，消費者的熱情也顯露疲軟。我們不禁思考：品牌能否超越符號的堆砌，真正走進文化深處，建立一種精神層面的連接?
令人意外的是，率先給出答案的竟是一個酒品牌。梅見與四川人民出版社聯合推出的《梅鑒》，近日榮獲2025年度“最美的書”稱號，并入圍“Award 360 Design”年度書籍設計，為流于表面的文化敘事，提供了另一種解答。
雙獎加冕：從品牌周邊到文化典藏
2025年11月，《梅鑒》的獲獎消息在業內引起廣泛關注。
它首先摘得素有“中國書籍界奧斯卡”之稱的獎項——“最美的書”。該獎項自2003年創立以來，以嚴苛的審美與國際視野，成為中國書籍藝術的標桿。本屆評選共有304種圖書參選，《梅鑒》最終脫穎而出，其品質不言而喻。
幾乎同時，從亞洲重要設計賽事——“Award 360 Design”也傳來佳音。該獎項每年從數千件作品中甄選百件年度最佳作品，而《梅鑒》成功入圍年度書籍設計獎。
《梅鑒》在美學與內容層面同時獲得專業認可，徹底打破了公眾對“品牌周邊”的刻板印象——它不再僅是品牌宣傳的附屬品，而是一件具備獨立價值與高度完成度的文化作品。
兩份殊榮，如同兩份厚重的請柬，正式將一個酒品牌，引入文化的殿堂。
文化深潛：一部梅花文化的全景圖鑒
《梅鑒》全書縱跨2000余年，以“梅詩、梅詞、梅畫、梅曲、梅景、梅器、梅香、梅酒”八大主題，系統梳理并解讀梅花文化與東方美學，堪稱一部“中國梅花文化百科全書”。
它的意義，不只在于內容的廣博，更在于為品牌文化建構提供了全新思路：不再將梅花符號簡單印制于包裝，而是深入其文化肌理，從歷史、文學、藝術與生活等多個維度，呈現豐富意涵。
這種深度的文化挖掘，本質上是一種精神的貫通。它意味著品牌不再將文化視為營銷工具，而是將其作為核心價值來構建。這一轉變，也揭示出品牌建設的新方向：文化不是外在的裝飾，而是內化于品牌的生命力。
從青梅到梅花，一場文化基因的自然生長
一個酒品牌，為何要跨界做一本書?答案其實就藏在“梅”字之中。
梅花的果實就是青梅，梅見以青梅釀酒，以梅花詠志。這并非一時興起，而是品牌文化脈絡的自然延伸。
《梅鑒》的出版，意味著梅見完成了從“產品提供者”到“文化價值與生活方式倡導者”的戰略升維。這一轉變并非孤立事件，而是品牌長期文化實踐的必然結果。
從早前與非遺藍染的合作，到杭州滿覺隴的戶外藝術展，再到如今《梅鑒》的問世，梅見的文化路徑始終清晰。此外，梅見還聯合中國名窯系大師，復刻古代酒盞作為代表性酒器，將千年酒器文化與當代品牌意象相融合。
這一系列實踐共同繪制出梅見的文化長卷，而《梅鑒》，正是其中水到渠成的一筆。
破局之道：從符號內卷到文化深耕
在全球化與本土化交織的當下，消費者尤其是年輕一代，對具備深厚文化內涵的品牌，展現出前所未有的好感度。
梅見并非個例。在文化深耕的路徑上，已有諸多探路者。
“觀夏”從東方香氛敘事中提煉出獨特的品牌語言，每一款香薰背后都有一個東方的故事;“山下有松”則通過對中式庭院空間的現代轉譯，塑造出獨特的品牌美學。
它們的共同點在于，不再簡單復刻傳統符號，而是與文化展開深度對話。
消費者其實并非排斥傳統，而是厭倦缺乏誠意的文化搬運。當他們感知到品牌對文化的真正理解與尊重，也愿意為之傾注情感與消費。
跨越周期的答案
商業世界中，我們見證了太多曇花一現的案例。它們或許能激起一時聲浪，卻難以在人們心中留下深刻烙印。而《梅鑒》的出現，恰恰展示了一條更為持久、更具生命力的品牌建設路徑。
沿著這條路，品牌不再僅僅是商品的提供者，更成為文化價值的創造者與傳播者。
當品牌真正扎根于深厚的文化土壤時，它便擁有了一種超越季節的生命力。正如梅花于寒冬中綻放，那些真正理解并內化了文化精神的品牌，也能夠在市場的冷暖變遷中保持自己的品格。
責編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
