華聲在線全媒體記者 曾楚禹 萬麗君 通訊員 徐磊
11月17日，第26屆中部農(nóng)博會在長沙閉幕。展會吸引15個國家、百余家境外公司參展，國內(nèi)外參展企業(yè)共計(jì)3500余家，市民“打卡”18.9萬人次。
這場農(nóng)業(yè)盛事以“科技引領(lǐng)、品牌賦能，助力鄉(xiāng)村全面振興”為主題，首次實(shí)現(xiàn)與全國糧油和大豆產(chǎn)業(yè)博覽會同期同地舉辦，規(guī)模與規(guī)格雙雙躍升，交出一份碩果累累的“豐收答卷”。
主辦方紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長羅躍介紹，中部農(nóng)博會深化市場化辦展導(dǎo)向，推行“參展一次、服務(wù)一年”理念，今年市場化組展率超75％。
市場化推手清晰可見，展會聯(lián)通上下游
本屆中部農(nóng)博會，一組數(shù)據(jù)亮眼：省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織的湖南綠色農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)鏈招商引資大會，簽約金額達(dá)109.98億元；各市州及協(xié)會組織的8場專場推介簽約金額為18.38億元；組委會今年以來開展的18場產(chǎn)銷對接活動，成交金額達(dá)5.8億元。
展會期間舉辦的2025農(nóng)批市場產(chǎn)銷合作大會，20個縣域與16家農(nóng)批市場、30家商超平臺齊聚，助力小農(nóng)戶精準(zhǔn)對接大市場。參加展會的全國三八紅旗手、湖南瑤珍糧油有限公司董事長蔣珍鳳說，這幾天展館銷售火爆，香米賣斷貨，不斷在補(bǔ)貨，北京、深圳、廣州的客戶都來洽談、訂貨。
從數(shù)億元、10多億元、100多億元成交簽約金額，到助推瑤珍香米走出永州大山、“香飄”全國市場，一年一度的中部農(nóng)博會，正向深度賦能產(chǎn)業(yè)、持續(xù)創(chuàng)造價值的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺”轉(zhuǎn)型升級。這背后，市場化推手清晰可見。
2024年起，中部農(nóng)博會確立“市場化辦展”導(dǎo)向，探索轉(zhuǎn)型路徑。紅星會展負(fù)責(zé)人羅旭介紹，湖南紅星國際展覽有限公司從上海引進(jìn)資深會展人朱超，把上海先進(jìn)辦展理念引入長沙，服務(wù)中部農(nóng)博會的市場化轉(zhuǎn)型。
紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建“展前、展中、展后”全周期服務(wù)體系。
展前，組委會提前全面收集信息，深入了解參展商銷售需求與采購商采購意向，圍繞金獎產(chǎn)品、餐飲渠道、中非出海、京東專場等主題，舉辦8場精準(zhǔn)對接活動，“津農(nóng)精品”“吉品味道”“味美四川”“湘瓊?cè)诤稀薄敖啡胂妗钡葘I(yè)展商相互邀約、紛至沓來。
展中，針對B端渠道，高效鏈接國內(nèi)外采購資源，組織10場產(chǎn)銷對接活動，盒馬、麥德龍、正大卜蜂蓮花、天虹、興盛優(yōu)選、珊珊便利、零食優(yōu)選、錢大媽、費(fèi)大廚、大碗先生等大型采購商，通過產(chǎn)銷對接服務(wù)平臺、系列專業(yè)采購商對接會，實(shí)現(xiàn)“開展即有訂單，參展即見實(shí)效”。
展后，依托紅星全球農(nóng)批中心渠道網(wǎng)絡(luò)與“農(nóng)博會+農(nóng)批市場”雙平臺優(yōu)勢，持續(xù)開展月度線上對接、源頭產(chǎn)地考察與品牌賦能活動。
盡管企業(yè)需要自掏腰包租展、布展，但他們的參展意愿依舊高漲。張家界九姆山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園有限公司董事長趙森川，去年嘗到參展甜頭后，今年提前3個月就搶訂了展位，“嘎嘎香”黑豬肉系列產(chǎn)品持續(xù)走俏。
趙森川說，今年是公司第二次參加中部農(nóng)博會，收獲一批省外客戶，實(shí)現(xiàn)“湘品出湘”。他計(jì)劃，明年展會期間還要早選展位。
線上線下“相加、相融”，“熱效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵
“三、二、一，上鏈接！”11月12日，離正式開展還有2天，中部農(nóng)博會的氣氛已在“云端”熱了起來。紅星國際展覽有限公司選出400余款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，搭建直播間，吸引眾多平臺達(dá)人搶先開播，提前點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
今年中部農(nóng)博會，百余名帶貨主播、直播達(dá)人輪番出鏡，推出短視頻上百條、帶貨直播40余場，累計(jì)直播視頻曝光量過千萬，銷售額達(dá)3400余萬元；“湘野紅姐”“星城蛙姐”等頭部達(dá)人和湖南廣電主持人組成“代言天團(tuán)”，助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借勢出圈，走向更廣闊的市場。
11月14日，湖南潤華風(fēng)格水產(chǎn)品有限公司攜帶240斤金槍魚現(xiàn)開現(xiàn)吃，在新媒體平臺上熱度爆棚，成為眾多觀眾津津樂道的“名場面”。連續(xù)三年扎根中部農(nóng)博會，潤華風(fēng)格不僅積累了一批忠實(shí)的回頭客，更借助這一平臺，成功與一家江西食品加工企業(yè)達(dá)成穩(wěn)定合作，實(shí)現(xiàn)每月約300噸水產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士稱，市場化推動下，中部農(nóng)博會高效連接起政府機(jī)構(gòu)、科研院所、農(nóng)業(yè)企業(yè)、新型農(nóng)民、跨境電商、直播平臺、城市消費(fèi)者等主體，構(gòu)建起技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)對接、品牌孵化、消費(fèi)洞察的生態(tài)圈。
通過展會平臺，重慶酉陽與紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手，打造紅星華渝酉陽武陵山農(nóng)批中心，幫助“武陵山區(qū)好貨”走出大山。紅星酉陽武陵山農(nóng)批中心負(fù)責(zé)人湯志軍說，希望借助中部農(nóng)博會平臺及紅星實(shí)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、品牌、實(shí)力、資源賦能，讓更多更好的武陵山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品廣為人知、走向全國。
此次中部農(nóng)博會W4館國際展區(qū)內(nèi)，15個國家的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目、備受追捧。老撾的古樹茶與精油、南非的烈酒、法國的紅酒、泰國的香米、越南的咖啡等優(yōu)質(zhì)展品集中亮相、交易火爆。越南館現(xiàn)場成交訂單26萬元，達(dá)成5400萬元腰果的意向訂單，同時對接100余位意向客戶。
11月15日，市民在中部農(nóng)博會上挑選商品。華聲在線全媒體記者 李健 攝
南非參贊馬明義三次到訪湖南，此次參展后更是深信，中部農(nóng)博會完全有能力、有優(yōu)勢成為推動南非與中國中部地區(qū)貿(mào)易往來邁向新高度的關(guān)鍵橋梁，他用清晰而有力的中文大聲說道：“我愛湖南！我愛長沙！”
依托舉辦中部農(nóng)博會的成熟經(jīng)驗(yàn)，紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)下屬的湖南紅星國際展覽有限公司今年還牽頭舉辦2025非洲國際農(nóng)業(yè)博覽會，將中國先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植模式和農(nóng)機(jī)設(shè)備帶到非洲大陸。這是湖南首次以會展企業(yè)為主體，讓國家戰(zhàn)略通過市場路徑落地非洲，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“模式出海”的跨越。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
