華聲在線全媒體記者 廖慧文
與科技創新共同進步，是媒體發展的鮮明特征。
11月11日至13日，以“智能聚力 系統變革”為主題的2025中國新媒體大會在湖南長沙舉辦。大會以1場開幕式暨主論壇，內容創新論壇、財經傳媒論壇、技術應用論壇、青年論壇、國際傳播論壇、社會責任論壇、“新聞+”論壇等7場平行論壇，2025中國新媒體技術展、“強‘四力’ 促深融”專題培訓班、“馬欄山時間”文創活動、“新媒體之夜”沉浸式互動活動等6場主題活動全面展現當前的媒體變革趨勢。
從“數與網”到“云與智”，當前，主流媒體正通過技術重構生產流程、傳播邏輯和行業生態。一年一度的中國新媒體大會，讓初冬的長沙“新意”涌動，身處智能化浪潮中的主流媒體聚集一堂，交流探討如何主動應變，構建內容與人工智能協同融合的新型主體媒體。
內容定力：
在算法浪潮中堅守價值坐標
面對智能浪潮的洶涌，主流媒體沒有隨波逐流，而是堅守初心。
“主流媒體當如‘山’，奮力打造一座座由內容精品構筑的‘文化山脈’和‘時代峰巒’，切實履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責使命?！?/p>
“在信息爆炸、眾聲喧嘩的傳播環境中，專業、正氣與鮮明價值底色成為主流媒體不可替代的核心優勢?！?/p>
“在主流媒體系統性變革的浪潮中，新聞人不能缺席。百姓立場在哪里，媒體人的現場就該在哪里?！?/p>
中國新媒體大會上，這些“不變”仍被媒體人反復提及。牢牢堅持正確價值觀，依然是主流媒體應當守住的“根”與“本”。但傳播不是生硬的說教灌輸，盲目追逐流量、拋棄內容，將淪為數字泡沫;固守舊有模式、拒絕創新，也會被受眾遺忘。如何讓內容創作“破圈”“入耳”，是媒體創作者關心的話題。
今年九三閱兵報道中，新華社出圖成為全網爆款話題，30個小時位列熱搜榜首位，成為了現象級的傳播。新華社國家攝影隊每次重大報道拍出的照片都很精彩，但為什么這一次能火爆出圈?新華社副社長霍小光揭秘，因為這一次，他們轉變了思維方式，與平臺和網民密切互動，不僅僅發布權威圖片，更為全網提供飽滿的情緒價值。
在內容創新論壇上，8位“我的代表作”“三好作品”主創代表講述創作背后的故事。浙江廣播電視集團融媒體新聞中心“川源蹲點工作室”負責人楊川源認為，在全媒體傳播語境下，要將說話的狀態、視角、風格在大屏和小屏間來回切換。在此基礎上，“架起心橋，傳播才能有效”。
湖南日報社推出的《尋找威廉·泰勒》報道引起了廣泛共鳴，被中國外交部新聞發言人通過官方推特賬號向全球推薦。湖南日報社黨組成員、副總編輯蒙志軍表示，在流量浪潮中，主流媒體要保持內容定力，堅守價值坐標，著力生產更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本質量、傳播流量的“大精品”。
技術秀場：
技術驅動的系統性變革
“新”，是此次大會的最亮標簽。會功夫的機器人、惟妙惟肖的數字人、能鑒偽的AI工具……2025年，新媒體跨界融合呈現加速態勢。人工智能生成內容已從文本、圖像擴展至視頻實時生成領域，驅動內容生產模式向“人機協同”深度轉型。
進入2025中國新媒體大會技術展的現場，記者發現，多家媒體都推出了數字人。在新媒體時代，評論、日常新聞播報量大增，如果能快速將稿件指令交由AI處理，生成高質量的數字人播報視頻，便能贏得時機，節省拍攝成本。湖南日報智媒科技有限公司開發的數字記者是基于真實記者1∶1復刻的數字人，它們與真實記者能達到95%的相似度。而芒果TV具身機器人“小玖”則在一旁跳舞“吸睛”。“小玖”已能實現同聲傳譯、犀利銳評、趣味迎賓、資深向導、個性音樂創作、漫畫海報設計等10余項核心功能。
集結227項工具，從策劃選題、編輯海報視頻，到校對稿件、潤色文章、AI提煉標題，甚至資源整合檢索……新華社技術部的工作人員介紹，這套“采編助手”是以新華社權威大數據和自研大模型為基座，打造出的一個既準確權威又實用可信的智能生產引擎，其中上千套模板可隨時調用，創意生產效率直接“拉滿”。
智能聚力：
數據互通與價值共創
真正的變革從不是“技術至上”的狂歡，而是主流媒體能否打破傳統思維與體制束縛，以互聯網數據互通與價值共創邏輯，重構適應全媒體發展的內容生產與傳播體系。
“媒體+政務”“媒體+電商”“媒體+智慧城市”等模式正在持續深化，推動主流媒體從信息傳播主體向綜合服務提供者轉型。作為區縣級融媒體中心，武漢市江夏區融媒體中心通過“掌握江夏”App，以精細化的本地社群管理，聚集了一大批來自鄉鎮(街道)、村(社區)的通訊員，構建了一張豐富的內容供給網，成為直接聯系服務群眾的“一線媒體”。
2025中國新媒體大會“馬欄山時間”文創活動中，芒果TV、創壹科技、博特智能、聘才貓、泛聯新安、真視通等企業集中發布了其自主研發的AI大模型產品，覆蓋內容創作、人才服務、代碼安全等多個領域，共同構成馬欄山大模型矩陣，為產業數字化轉型提供強大技術支撐。
在技術應用論壇上，中華全國新聞工作者協會發布了“主流價值語料庫”建設倡議，倡導共建“價值可控、質量可信、供給可持續”的主流價值語料生態，為做大做強主流輿論、加快建設網絡強國和數字中國提供堅實底座。
守正，是媒體不變的初心;創新，是媒體必備的能力。此次大會展現了技術在驅動行業變革中的巨大潛力，同時凸顯了責任與發展并重的行業共識。
站在新起點，中國新媒體正以更加成熟、理性的姿態，邁向深度融合與高質量發展的新階段。
責編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
