華聲在線全媒體記者 上官智慧 通訊員 宋美慧
9月的張家界，秋色浸染的奇峰秀水間，一場關(guān)于旅游業(yè)未來的思想碰撞于此上演。
2025張家界全球旅游業(yè)創(chuàng)新周匯集了來自全球的160多位文旅行業(yè)領(lǐng)軍人物，通過16場專題論壇，為處于轉(zhuǎn)型臨界點的中國旅游業(yè)繪制出一幅清晰的躍遷路線圖。
破壁，從“景區(qū)”到“生活場”
傳統(tǒng)旅游業(yè)以清晰的物理邊界為基礎(chǔ)——景區(qū)內(nèi)外、游客與居民、觀光與生活。但在本屆旅創(chuàng)周上，“邊界消融”成為最強烈的行業(yè)共識。
戶外運動論壇上，獵戶座創(chuàng)始人默照分享了北京延慶箭桿嶺村的轉(zhuǎn)型案例。一條普通登山步道通過引入越野射箭賽事、寵物社群與主理人經(jīng)濟(jì)，年接待量突破10萬人次。“最美的星空總在城市之外。”默照說，未來的目的地不是圍墻內(nèi)的景點，而是與自然無界融合的生活場域。
研學(xué)旅行領(lǐng)域同樣印證了這一趨勢。研學(xué)頭條創(chuàng)始人胡磊指出，單向度的“游”已無法滿足市場需求，能與當(dāng)?shù)匚幕⑸鷳B(tài)產(chǎn)生深度交互的“學(xué)”正成為新的價值核心。多氧藝術(shù)研學(xué)主理人王蓉展示的案例顯示，通過文化劇本和NPC互動設(shè)計，張家界的自然景觀被賦予了全新的教育意義。
這種“破壁”不僅發(fā)生在物理空間。中國青年文化平臺FunionLabs創(chuàng)始人楊夏提出，文旅競爭已進(jìn)入“內(nèi)容資產(chǎn)”競爭階段。孤獨旅圖創(chuàng)始人牛牧草則強調(diào)，打造具有情緒共鳴的“精神地標(biāo)”比推廣景點名稱更能產(chǎn)生持久吸引力。
重構(gòu)，從“看風(fēng)景”到“為體驗付費”
隨著旅游邊界的打破，行業(yè)價值創(chuàng)造邏輯也隨之重構(gòu)。
參會者普遍認(rèn)為，單純依靠門票與住宿的收入模式已觸頂，新增長需從游客的情感與求知欲中挖掘，多個領(lǐng)域的案例與觀點為此提供了方向。
康養(yǎng)旅游板塊的討論尤為熱烈。微醫(yī)集團(tuán)執(zhí)行董事彭濤描繪了張家界作為“身心療愈場”的潛力：游客可以為了專業(yè)中醫(yī)調(diào)理、森林浴減壓項目或高端體檢項目專程而來。
戶外運動領(lǐng)域，班夫中國創(chuàng)始人錢海英展示的極限運動影像揭示了年輕人“為挑戰(zhàn)付費”的消費趨勢。“七星山景區(qū)的飛拉達(dá)項目，年收入達(dá)數(shù)千萬元，這證明游客為‘巔峰體驗’付費的意愿，遠(yuǎn)高于靜態(tài)觀光門票。”
中國跑酷領(lǐng)軍人物王衛(wèi)強補充道，當(dāng)運動成為文化表達(dá)時，帶動的不僅是單個景點收入，更是整個區(qū)域的活力重生——這正是價值重構(gòu)的深層意義。
中南大學(xué)孟澤教授指出，在AI時代，基于身體、情感與文化的“柔軟體驗”正成為稀缺資源。“服務(wù)于人的脆弱與感性，是未來產(chǎn)業(yè)的方向。”這一判斷解釋了非標(biāo)住宿、藝術(shù)策展等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的底層邏輯。
此次旅創(chuàng)周期間，宿集營造社與張家界大峽谷簽約共建“峽谷宿集”，正是看中深度體驗式消費的廣闊前景，為行業(yè)價值重構(gòu)提供了實踐樣本。
基石，構(gòu)建文旅“創(chuàng)新生態(tài)”
所有商業(yè)模式的創(chuàng)新，最終都依賴于人才體系的創(chuàng)新。本屆旅創(chuàng)周將“產(chǎn)教融合”置于重要位置，凸顯人才作為產(chǎn)業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略意義。
SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺秘書長王旭提出“有機教育”理念，主張讓學(xué)生在真實產(chǎn)業(yè)場景中學(xué)習(xí)成長。海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院雅和教育合伙人王子予分享“2.5+1.5”培養(yǎng)模式，通過打破專業(yè)壁壘、讓學(xué)生參與實戰(zhàn)項目，顯著提升就業(yè)競爭力。
這種“在戰(zhàn)中學(xué)”的理念正重塑文旅人才培養(yǎng)范式。869國際設(shè)計學(xué)校創(chuàng)始人楊波的實踐表明，“激發(fā)創(chuàng)造力比灌輸知識更重要”。當(dāng)企業(yè)成為教育主體、項目基地成為課堂時，文旅產(chǎn)業(yè)才能形成從人才培養(yǎng)到價值創(chuàng)造的閉環(huán)生態(tài)。
作為連續(xù)舉辦多屆的國際性行業(yè)盛會，張家界旅創(chuàng)周已超越一般論壇范疇。中國旅游協(xié)會專家委員會首席專家魏小安評價道：“旅游的邊界早已消失，未來的競爭在于審美能力、長期主義與情緒價值。”
轉(zhuǎn)型實踐中，張家界盡顯旅游標(biāo)桿擔(dān)當(dāng)。永定區(qū)非遺文創(chuàng)會客廳共建、武陵源區(qū)產(chǎn)教融合等務(wù)實合作，彰顯其打造“創(chuàng)新沃土”的決心，正從“風(fēng)景提供者”向“未來開創(chuàng)者”躍遷，為中國旅游業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展之路。
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
