在“翻山閱嶺”聯(lián)名店內(nèi)，市民正在選購(gòu)書(shū)籍。化曼村 攝
一個(gè)人、一杯茶、一本書(shū)，在三千年歷史的長(zhǎng)沙太平老街上，尋一隅“閑坐”之地。
2月4日，茶顏悅色和新華書(shū)店聯(lián)名打造“翻書(shū)閱嶺”主題概念店亮相太平老街，不僅有茶飲、咖啡和書(shū)籍銷售，還陳列了各種帶著湖南印記、湖湘元素的紀(jì)念品，以期給市民、游客帶來(lái)“邊讀書(shū)邊喝茶”的雅趣。
前有奈雪的茶聯(lián)名《故宮紋樣》、喜茶推出《繁花》聯(lián)名飲品繁花（白蘭香），后有茶顏悅色和“國(guó)民書(shū)店”新華書(shū)店?duì)渴?。新消費(fèi)品牌和老字號(hào)的碰撞，還會(huì)擦出哪些火花？
華聲在線全媒體記者 黃亞蘋(píng) 通訊員 滕鳳英 化曼村
太平老街開(kāi)了新書(shū)店
2月4日10時(shí)許，“翻書(shū)閱嶺”聯(lián)名店開(kāi)門(mén)迎客，長(zhǎng)沙大學(xué)大三學(xué)生小賈迫不及待走進(jìn)店內(nèi)。
“二樓、三樓能喝茶看書(shū)，算得上太平街最安靜、最適合小憩的地方?！毙≠Z稱，二層臨街的景觀位，還能感受鬧市的繁華，“以后朋友來(lái)長(zhǎng)沙玩，又多了一個(gè)打卡的地方。”
三湘都市報(bào)記者注意到，“翻書(shū)閱嶺”聯(lián)名店作為新華書(shū)店在長(zhǎng)沙開(kāi)的第四家聯(lián)名店，以王國(guó)維“讀書(shū)三境界”概念規(guī)劃樓層，共三層，打出“把新書(shū)翻舊，把老街翻新”口號(hào)。
聯(lián)名店三層極具巧思。其中，一樓是“望盡天涯路”，設(shè)“中國(guó)年”主題專臺(tái)、“美的歷程”主題書(shū)架；二樓名為“漸寬終不悔”，銷售湖湘人文歷史類書(shū)籍和長(zhǎng)沙人文風(fēng)物、治愈繪本、茶和咖啡文化類書(shū)籍；三樓名為“尋他千百度”，由倉(cāng)庫(kù)改造，也是書(shū)店閱讀主要空間。
“新華書(shū)店和茶顏悅色聯(lián)名，不僅希望讀者看到新華書(shū)店敢于破圈、走向年輕化的態(tài)勢(shì)，也助力茶顏悅色品牌文化底蘊(yùn)更加深厚?！毙氯A書(shū)店·茶顏悅色聯(lián)名店店長(zhǎng)王文倩介紹，聯(lián)名創(chuàng)意始于2023年12月，僅1個(gè)多月時(shí)間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地，打破了新華書(shū)店最快開(kāi)店紀(jì)錄，也是兩大品牌在產(chǎn)品、文化和服務(wù)上的深度融合。
聯(lián)名“破圈”，打造“書(shū)香湖南”名片
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲賽道，熱門(mén)IP聯(lián)名被看做快速破圈的“良方”。
三湘都市報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有著“奶茶界聯(lián)名天花板”稱號(hào)的喜茶，與美寶蓮、百雀羚、五芳齋等品牌或IP聯(lián)名超百次，涵蓋限定飲品、冰箱貼、貼紙、紙袋等形式，喜茶與游戲《原神》的聯(lián)名帶動(dòng)了7天超100萬(wàn)杯的銷量；更早些，古茗借《蓮花樓》聯(lián)名推蓮子新品“一念清心蓮”。
南都灣財(cái)社統(tǒng)計(jì)2023年1月至12月25日頭部新茶飲、咖啡品牌的聯(lián)名情況后發(fā)現(xiàn)，平均每2.5日，就會(huì)有一個(gè)品牌發(fā)起聯(lián)名。最熱衷品牌聯(lián)名的是奈雪，30次聯(lián)名以卡通動(dòng)漫為主，9月與薄盒范特西音樂(lè)宇宙的聯(lián)名奶茶杯，開(kāi)售首日全國(guó)售出146萬(wàn)杯，創(chuàng)造該品牌新品首日銷量新紀(jì)錄。
反觀湖南本土茶飲品牌茶顏悅色，2014年首家有座位的門(mén)店，便在角落搭建書(shū)架?！氨疽馐窃诘昀锓劈c(diǎn)書(shū)，顧客一邊喝茶、一邊看書(shū)挺有雅趣，打發(fā)時(shí)間。”茶顏悅色品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳提到，此后茶顏開(kāi)始打造主體概念店，如太平糧倉(cāng)、塞外、桃花源概念店，“翻書(shū)閱嶺”聯(lián)名店是全新嘗試。
王文倩也強(qiáng)調(diào)，新華書(shū)店不斷探索業(yè)態(tài)融合、雙效兼?zhèn)涞奈幕?wù)模式，以期打造書(shū)香充盈、場(chǎng)景多元的文化體驗(yàn)場(chǎng)所，推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香湖南。
責(zé)編：周培
來(lái)源：華聲在線
