“Z世代”引領，網紅長沙頻出圈
“岳麓山看日出”和“萬家麗看日落”這個暑期火了
華聲在線全媒體記者 張浩 通訊員 陳益雙
今年暑假，長沙不少外地游客“自行開發的旅游項目”火了，其中就有讓長沙本地人驚嘆的“岳麓山看日出”和“萬家麗看日落”。
恰恰是這種看似“不可理解”的現象，讓網紅長沙在暑假期間火爆異常。同時，隨著喜好多元、有趣的“Z世代”旅游大軍的加入，也讓暑期旅游市場迎來進一步升溫。
數據
“Z世代”讓暑期游進一步升溫
“Z世代”人群，是指從1995年到2009年出生的群體。根據國家統計局的數據，在中國“Z世代”人口達2.6億人。他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，這一人群將逐漸成長為旅行的主力軍。“Z世代”在物質較為充裕的年代里成長，他們可挑選的余地更大、可探視的場域更廣、可體味的情趣更多。
根據相關問卷調研，K歌、旅行、學習新技能成為畢業生高考后最想做的三件事情。高中畢業生的自我解壓和犒賞消費也逐步成為“后高考經濟”中的一抹亮色，同時隨著大學生畢業旅行如火如荼開展，讓暑期旅游市場迎來進一步升溫。
根據攜程旅行聯合酷狗音樂發布的《Z世代畢業生音樂旅行方式洞察報告》，2022年高中及大學生群體畢業旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。主題化、體驗型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉尋找人間煙火，讓“Z世代”的方式也更加多元、有趣。
情懷
“Z世代”出游帶火市井味
生活不止眼前，還有詩和遠方。隨著“Z世代”群體的消費能力越來越強，成長于數字時代的年輕人雖然熱衷于線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世界的重要方式。而“Z世代”在尋找詩和遠方的過程中，也表現出了鮮明的特性。
“Z世代”群體，隨性、灑脫，時間自由、空間自由，是這一群體身上顯著的標簽。對于旅游，他們更愿意體驗原汁原味的生活。
根據數據調查，88%的中國“Z世代”受訪者認為，在環球旅行中感受當地人原汁原味的生活和文化習俗比疫情前更為重要。
7月中旬，山東大學生小玲跟隨閨蜜一起來到長沙旅游。“想喝茶顏，要排隊；想進文和友，要排隊；爬個岳麓山，還是要排隊。”小玲調侃道，來長沙只做了三件事“排隊、排隊、排隊”。
“但是，在長沙的這幾天也玩得挺開心的。”小玲說，在長沙期間，他們不僅去打卡了網紅地，也探索了一些小地方，“比如西元北里的歷史步道、果園巷等，去感受了一下長沙的當地文化和習俗。”
趨勢
“Z世代”推動文旅融合腳步
自我、個性、獨立是”Z世代“的主張。攜程研究院高級研究員謝曉青認為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著“Z世代”正逐步成長為文化體驗消費的主力。
近年來，像湘江歡樂城這樣的重大文旅項目建設在長沙遍地開花。炭河古城、梅溪湖國際文化藝術中心、華誼兄弟長沙電影小鎮、華強方特東方神畫、新華聯銅官窯古鎮等項目在這幾年陸續開業。
謝曉青認為，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入“Z世代”消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。
“‘00后’群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物有極強的接受及傳播能力。作為旅行社來說，也需要契合當下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略，有針對性地開發個性化產品服務。”驢媽媽旅游網相關負責人表示。
推新
“核酸無憂”服務讓私家團走熱
疫情以來，獨立成團、私密不聚眾的私家團產品逐漸受到消費者追捧，而不少平臺推出的“核酸無憂”服務，更是進一步催生了私家團的熱度。
“通過定期跟蹤消費者反饋，我們發現許多游客，尤其老年人、親子家庭人群對長線產品，不同地區核酸政策有擔憂。例如如何查詢當地核酸政策、去哪里做核酸、需要注冊什么信息才能做核酸等復雜流程，令游客對遠途跨省行程產生顧慮。而私家團‘核酸無憂’服務恰好解決了行程中的核酸痛點，進一步為游客舒適體驗減負。”攜程團隊游CEO江文介紹。
7月10日，攜程私家團推出“核酸無憂”服務，針對平臺上自營、代理、主題游、游學業務的私家團產品，地接服務人員按照當地政府的防疫要求，妥善為客人安排行程中相應核酸檢測。攜程數據顯示，7月至今攜程私家團銷售額同比2019年增長74%，訂單量環比6月增長超3倍。
預測
旅游市場加速復蘇可期
在業內看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復蘇可期。
同程研究院首席研究員程超功認為，疫情以來，國內旅游市場涌現出了豐富多彩的新消費熱點，從劇本殺到電競酒店，再到近期的露營熱，展現出了消費多元化的巨大潛力。預計新消費熱點在今年暑期旅游市場仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場，周末微度假、鄉村游、旅居避暑等等，都將為整個暑期市場增添不少亮色。
張家界旅行社協會秘書長熊春明表示：“開放跨省旅游后，張家界的旅行社業務明顯回暖。再加上首屆湖南旅游發展大會支持力度比較大，我們旅行社業務有所起色了。”
責編：劉暢暢
來源：華聲在線
