九嶷山景區。(寧遠縣委宣傳部供圖)李重臣 周 佳 徐友利
永州之南、瀟湘之源，寧遠居于此。
這里是華夏文明的發祥地之一，是舜帝藏精之所、光武發祥之基、牌祖生卒之地、濂溪湯沐之鄉。
這里是無數文人墨客的心之所向，徐霞客風餐露宿瀟湘大地，洋洋灑灑五萬字《楚游日記》，獨留八千于九嶷;一代偉人毛澤東更是留下了“九嶷山上白云飛，帝子乘風下翠微”的豪邁詩篇。
仰九嶷山水之靈氣，承舜德文化之教化，近年來，寧遠錨定建設永州南部文化旅游中心戰略目標，以創則必成、創則必勝的決心，全面攻堅九嶷山國家5A級景區創建。
今年又以承辦第四屆永州旅游發展大會為契機，聚焦“辦會興城”與創建工作通過評審“兩個目標”，注重科技與文化、旅游、體育等多個領域的深度融合，推動景區提檔升級、城區提質改造、游客體驗提升，讓寧遠之美、九嶷之變魅力盡顯。
此刻，踏入寧遠，煙雨朦朧處，九嶷山隱現云端，一幅淡雅的水墨畫卷，在湘南邊陲緩緩展開，書寫著煥新蝶變、高質量發展的壯闊篇章。
多元驅動，創5A攻堅，強勁發展主引擎
“以前來九嶷山，看的是古跡;現在再來，玩的是體驗。”9月中旬，二次到訪的廣州游客周聰在舜帝廟遺址博物館內，通過AR技術與漢代石刻“對話”，不禁發出這樣的感嘆。
作為寧遠文旅的核心引擎，九嶷山景區曾長期面臨設施陳舊、業態單一的困境。2015年，九嶷山景區啟動5A級景區創建，力爭以一域之光為永州全域添彩。
“要讓游客來得舒心、住得安心、玩得開心，必先‘打掃干凈屋子再請客’?！本裴谏娇毓杉瘓F總經理李超群介紹，景區苦練內功，圍繞食、住、行、游、購、娛等，通過環境設施、管理服務的多維煥新提升，打造游客心中的“詩和遠方”。
硬件更新提質是破局的關鍵。九嶷山景區累計投入億元資金，完善配套設施，游客中心、生態停車場、旅游廁所、旅游標識系統“四大硬件”提檔升級。
新建和提質升級南風集街區、瑤族風情小鎮、舜帝廟考古遺址公園、紫霞巖等主要景區項目，布局文創、餐飲、非遺體驗等業態。
重新開放的舜帝廟遺址博物館，運用AI生成、VR全景等技術打造“24小時不打烊的數字展廳”，450多件文物通過虛擬展覽與觀眾見面，讓沉寂的石刻“開口說話”。紫霞巖景區則通過光影技術重構“無為洞”“仙人田”等傳說景觀，游客穿行其間仿佛步入神話秘境。
硬件煥新，軟件更要“新”。九嶷山景區開啟“全員寵客”模式，開展從交通保障到細節服務、從安全守護到智慧升級的全方位服務攻堅。
利用數字賦能實時掌握景區內游客流量、安全狀況，管理效率提升20%;一部手機就能實現景點介紹、定位導航、語音講解、在線預訂等服務，讓游客的游玩體驗更加智能化、便捷化。
醫護人員化身志愿者值守醫務室，員工人人爭當服務員、安全員、保潔員、宣傳員;建立“社會找茬”機制，常態化開展服務培訓，游客滿意度躍升至96%以上。
如今，九嶷山景區正向著最終目標全力沖刺，這場為期十年的“強基煥新工程”，讓九嶷山成功俘獲了更多游客，越來越多的“頭回客”變“回頭客”。今年國慶中秋假日期間累計接待游客68.4萬人次，同比增長46.1%。
業態更新，品牌破圈，釋放文旅新動能
“南風之薰兮，可以解吾民之慍兮?！彼那昵八吹鄹柙伒臏嘏巷L，如今化作了九嶷山舜帝陵旁一片充滿生機的創意聚落——南風集。
作為九嶷山景區的核心配套項目，南風集不止是市集，更是一個融合了多元業態的文旅商業綜合體。目前，南風集已進駐各類型的門店20余家，匯聚文創精品、特色餐飲和非遺體驗等多元業態，將單一的登山祭祖體驗，延伸為“白天感悟歷史，夜晚品味煙火”的全天候沉浸之旅，有效補齊了九嶷山景區“吃住行游購娛”的最后一環，讓游客的行程更豐富、更便利、更盡興。
今年七夕節當晚，南風集上空，兩只“火鳳凰”比翼雙飛，更是驚艷了無數游客。
南風集的多面精彩，是寧遠深化“文旅+百業”融合文章、有效延伸九嶷山文旅產業鏈條的有益嘗試。
以九嶷山國家5A級景區創建為抓手，寧遠在更新業態、融合創新方面下足功夫，不斷創新旅游業態，提升旅游服務質量，豐富旅游產品供給，推動文旅產業高質量發展，努力將寧遠建設成一座讓游客來了還想再來的城市。
IP打造讓文化“活起來”——
實施旅游“搭臺”、文化“唱戲”，全力將舜帝陵建設成為國家始祖文化旅游目的地。充分發掘本地狀元文化、紅色文化、瑤族文化內涵，精心打造文旅融合項目，推出“舜帝祭典”“萬商朝舜”等品牌活動，每周六常態化開展祭典體驗;多元打造九嶷山特色文旅產品，以舜帝、娥皇、女英為原型開發的文創產品，受到年輕客群的青睞。
加快“文旅+教育”融合發展，建設7個國家省市級中小學研學基地，開發了祭舜大典、紫霞巖探秘等百余種具有湖湘特色的研學旅行課程，打造了“舜帝陵尋根+古舜廟遺址考古”“狀元故里+農耕體驗”等5條研學旅行精品線路，逐步形成了鄉村旅游點、精品鄉村旅游線路、A級旅游景區“點線面”相結合的鄉村旅游發展格局。
多樣活動讓品牌“響起來”——
推動“文化+旅游+美食”跨界融合，依托“村廚大會”，評選出寧遠十大金牌菜品，并發布美食地圖，確保游客吃好喝好。
拓展“文旅+體育”融合發展新空間，作為全國首批“全民運動健身模范縣”，曾連續兩年成功舉辦環中國國際公路自行車賽(寧遠站)，4次成功舉辦中國戶外健身休閑大會(寧遠站);舉辦了“‘娥皇奇遇·硬漢守護’登山挑戰賽”“狀元文化杯”中國九嶷山排球“村BA”等賽事，2025年寧遠九嶷山馬拉松也即將于近期在印山公園西廣場開跑。
精準營銷讓“朋友圈”大起來——
組建專業營銷團隊，深耕粵港澳大灣區、長株潭城市群核心市場，與78家旅行社建立合作;攜手永州高速開啟文旅“路地合作”，今年暑期通過永州高速發放2000張文旅券，助燃暑期旅游市場。
強化營銷互動，推動九嶷山祭舜大典、舜文化研討會與周邊縣區節慶活動的互動，形成宣傳造勢互幫、產品營銷互補、客源共享互送的“九嶷山大旅游圈”。聯合邵陽崀山、郴州東江湖等，打造“三天兩晚”精品線路;與紹興上虞區開展虞舜文化合作交流。
成立官方直播團隊，推出100余個旅游套餐;打造“九嶷山”文旅IP，全網曝光量突破10億次;七夕節“火鳳凰”燈光秀、上古集市互動體驗等活動，接連登上區域熱搜，年輕游客占比從30%躍升至60%，門票收入占比則降至30%以下，實現了從“門票經濟”到“消費經濟”的轉型。
城鄉共舞，興城惠民，繪就幸福新畫卷
一場成功的文旅盛會、一次全民的5A級景區創建，不僅是展示城市魅力的一扇窗口，更是撬動產業升級、托起群眾“致富夢”的一大支點。
寧遠牢牢抓住機會、乘勢而上，把創建為民、創建靠民、創建惠民貫穿始終，推動創建工作與促進群眾增收、補齊民生短板、完善基礎設施等結合起來，讓創建成果更多更好更加公平地惠及人民群眾。
寧遠縣城東外街緊鄰泠江河，曾是清代寧遠縣城的食鹽、布匹集散地和水路商貿中心。寧遠自秦漢設縣，“古城”格局延續千年，東外街正是這一格局的核心縮影，與丁字街、南門街一同被列為湖南省歷史文化街區。去年以來，寧遠秉持 “修舊如舊、活化利用” 理念，推進東外街歷史文化街區保護提升，保護修繕了九龍觀、馬家井、喜雨亭、老碼頭等遺跡。
寧遠縣老汽車站是東外街重要的歷史建筑之一，該建筑修建于20世紀50年代，為兩層磚瓦結構建筑，曾作為寧遠縣重要的交通樞紐，見證了寧遠縣東外街商貿的繁榮歷史，墻壁上仍可見時代特征鮮明的標語口號和住宿登記處等歷史痕跡。目前，引入了“老車站”茶館業態，復刻懷舊場景，為市民提供茶飲服務，喚醒年代情懷。
10月16日，寧遠東外街歷史文化街區將面向社會開放，正成為承載著寧遠千年文脈、又煥發著新時代活力的文旅融合新地標。
周末，在九嶷山兔文化產業園的親子樂園內，彩虹滑道、攀巖、滑索等20多個游樂項目，讓孩子們流連忘返。
令人難以置信的是，這里原本是西灣村的一個廢棄采石場。2021年，依托“生態+產業”“生態+農旅”的發展模式，西灣村吸引投資上千萬元，將廢棄礦山改造成九嶷山兔文化產業園，建成集戶外拓展、研學科普、團建游樂為一體的“三區一場一館”，日客流量最高達1200余人，年收入約300萬元。
與此同時，依托西灣村優美的自然風光和深厚的文化底蘊，打造了集休閑觀光、農事體驗、文化傳承于一體的鄉村旅游綜合體——“荷里西灣”，力爭使其成為九嶷山景區旅游的新補充。
不僅如此，西灣村還在駐村工作隊的幫助下，爭取資金2200余萬元，建設生活污水處理系統、實行面源污染治理、改造微小公園、修繕農田水渠、硬化機耕道等，實現了全村基礎設施的升級改造。
如今，村子變美了，鄰里和諧了，產業發展起來了，西灣村人的腰包也鼓起來了，村集體經濟收入從四年前的5萬元提高到現在的35萬元，村民年人均收入也增長了3000多元。
這是寧遠鄉村振興的典范，更是寧遠以創建國家級5A景區為引領，充分發揮九嶷山景區輻射帶動作用，大力實施“景區帶村”旅游項目，探索以村為單位組建旅游專業合作社、旅游企業，發展農家樂、林家樂、民俗飯店、風情客棧等鄉村旅游，激發鄉村振興活力的有力彰顯。
禾亭鎮東墾黃家村，利用獨特的生態優勢，投資2000余萬元打造尋鹿牧場，日均接待游客超4000人，正成為寧遠及周邊縣區新的網紅打卡基地。
東江村，緊抓“十里畫廊核心景區”優勢，持續完善道路、水壩等基礎設施，集中流轉土地連片打造油菜花海、拓展農耕文化、開發研學基地等。連續三年舉辦“花海音樂節”，從最初的賞花、燒烤、音樂會，到乘坐熱氣球、農產品展，從前兩年的“自娛自樂”到今年成為湖南省油菜花節的分會場之一，旅游產品不斷豐富，農旅融合日趨成熟。
“油菜花節那天，我大清早就來了，一天賣了3000多元錢!”炸粑粑的朱大娘開心地說道。今年油菜花節期間，東江村共接待游客4萬多人次，僅熱氣球一項單日最高收益上萬元。
下灌千年古村氣韻流轉，狀元故里延續文脈，新塘村現代農業盡顯風流……目前，寧遠已培育農家樂、林家樂等業態300余家，帶動周邊村民人均年增收1.2萬元。現在的寧遠鄉村，從基礎設施到村莊環境處處煥發著新顏，鄉村風光如畫般涌現。
文旅業的融合“破圈”，在寧遠產生了“一業興、百業旺”的乘數效應，九嶷福地，建設熱火朝天、景致華麗“變身”，一幅“景、文、住、商、農、體”深度融合的文旅新圖卷徐徐展開。寧遠也因此連續三年入選“全國縣域旅游發展潛力百佳縣”。
“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里?！背寺冒l大會的東風，借九嶷山國家5A級景區創建契機，寧遠正持續推動文旅業態升級和城市面貌更新，推動文化和旅游深度融合發展，全力打造國家始祖文化旅游勝地、文化生態旅游目的地、舜文化旅游首選地三張名片，塑造不一樣的“詩和遠方”。
帝德昭昭，南風沐遠;勝境九嶷，恭迎貴客!
責編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
