金 慧
湘江潮涌，托舉橘子洲頭的晨光；麓山疊翠，映照千年星城的風華。
當馬欄山的數(shù)字光影解鎖文博新境，當炭河里的青銅紋樣喚醒歷史記憶，第四屆長沙市旅游發(fā)展大會如期而至。一場跨越古今、連接產(chǎn)業(yè)的盛會，為這座兼具“網(wǎng)紅氣質(zhì)”與“文化底蘊”的城市，翻開了文旅賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的嶄新一頁。
本屆旅發(fā)大會，意義非凡、使命重大，既是貫徹落實習近平總書記考察湖南重要講話和指示精神的具體舉措，也是擦亮“三張文化名片”，答好“兩道融合命題”交出的重要答卷，更是堅定文化自信、提振發(fā)展信心、凝聚奮進力量的重要支撐。
作為湖南文旅的“核心引擎”，長沙始終牢記囑托，以“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風，奮力答好文旅融合這道時代考題，加快建設(shè)更具“長沙味、湖湘韻、中國范”的世界文旅名城，讓“詩和遠方”的故事更加精彩，為全面建設(shè)現(xiàn)代化新長沙作出新的更大貢獻！
“五月天”長沙演唱會4天吸引游客15萬人。
辦出實效——盛會價值落地生根
金秋是豐收的季節(jié)，更是湖南文旅產(chǎn)業(yè)蓄力揚帆的時節(jié)。
9月17日，第五屆湖南旅游發(fā)展大會在懷化啟幕，以高瞻遠矚的視野、清晰堅定的方向，為全省文旅發(fā)展定下昂揚基調(diào)。
省委書記沈曉明就如何努力把旅游發(fā)展大會越辦越好，提出八個“更加注重”，并表示湖南將積極探索市場化、可持續(xù)的務(wù)實節(jié)約辦會機制，進一步提升旅發(fā)大會“辦一次會、興一座城”的帶動效應(yīng)。
從懷化到長沙，文旅發(fā)展的“接力棒”穩(wěn)穩(wěn)傳遞。9月26日，第四屆長沙市旅游發(fā)展大會在寧鄉(xiāng)開幕。省委常委、長沙市委書記吳桂英強調(diào)，要深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神及習近平總書記關(guān)于旅游工作的重要指示精神，全面落實全國、全省旅游發(fā)展大會精神，答好“兩個融合”命題，擦亮“三張文化名片”，進一步凝聚共識、協(xié)同發(fā)力，共同推動長沙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新的臺階。
縱觀本次旅發(fā)大會，當多數(shù)城市仍以傳統(tǒng)文藝晚會作為開幕式主體時，長沙因“破圈出圈”而出新出彩：讓3000年前的商代編鐃重新奏響，國寶級文物活起來。曹汝龍、周帆兩位梅花獎得主，用湘劇高腔與偉人詩詞跨界融合，以時空交響致敬《沁園春· 長沙》創(chuàng)作100周年。
“快樂長沙 韻味星城”2025香港專列首發(fā)團。
這不僅是形式的革新，更是對長沙文化資源的深度解讀與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。正如AI數(shù)字人走進文旅推介現(xiàn)場，并非追逐浮華科技，而是以青春語態(tài)，將星城的山水之美、人文之韻、生活之趣娓娓道來，讓厚重歷史變得可觸、可感、可共鳴。
長沙更懂“聚沙成塔”的智慧，這在旅發(fā)大會“3+12+N”模式中展現(xiàn)得淋漓盡致。大會未受主會場的地域限制，而是以開放胸襟讓全市9個區(qū)縣（市）皆成展示大舞臺：或以非遺技藝打造沉浸式體驗，或借鄉(xiāng)村美景推出田園文旅項目，或憑特色美食激活夜經(jīng)濟……區(qū)縣各有精彩、各展其長，如萬千星火匯聚成光，照亮長沙文旅創(chuàng)新的璀璨星空。
尤為難得的是，長沙始終錨定“實效”二字，將“辦會興城”的長期效應(yīng)放在首位。當“定期調(diào)度、項目聯(lián)點、督導督查”的三位一體機制落地，當43個特色文旅項目從藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實，當超過98%的社會投資主動涌入……旅發(fā)大會不再限于“一時熱鬧”，而是真正轉(zhuǎn)化為推動城市持續(xù)發(fā)展的深厚動力。
政策紅利的春風，正為全國文旅消費注入澎湃動能。近日，商務(wù)部會同國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等9部門印發(fā)《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，文化和旅游部將在國慶假期推出應(yīng)季應(yīng)景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色活動和優(yōu)惠措施，為民眾獻上豐盛文旅大餐。
這一系列利好，猶如一場“及時雨”，既精準回應(yīng)了民眾對高品質(zhì)文旅生活的期待，也為消費升級與民生改善開拓新路徑。
乘著政策東風，長沙全力釋放文旅“長尾效應(yīng)”，第四屆旅發(fā)大會后，長沙還將舉辦第二屆“中部六省”自駕游主題活動、湖南省青銅文化系列活動、寧鄉(xiāng)自行車運動騎游大會等，維持文旅市場熱度，讓政策紅利持續(xù)滋養(yǎng)城市文旅生態(tài)，讓盛會價值落地生根、開花結(jié)果。
干出實績——文旅發(fā)展熱氣騰騰
一場盛會激活一池春水。每年登場的長沙市旅發(fā)大會，已成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)升級、擦亮城市名片的重要支點。
首屆大會落地望城區(qū)，助推銅官窯成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)；第二屆花落瀏陽市，助其躍居全國縣域旅游綜合實力百強縣全國第3位；第三屆走進天心區(qū)，天心閣成新晉網(wǎng)紅打卡地，轄區(qū)抗戰(zhàn)紀念設(shè)施入選國家級名錄。
寧鄉(xiāng)出土的一級文物象紋大銅鐃。
三屆旅發(fā)大會合計簽約項目45個，總投資達442.55億元。全市共有在建文旅項目155個，總投資983.1億元，預(yù)計2025年完成投資132.87億元。如今，第四度啟航，寧鄉(xiāng)正借勢而起，迎接澎湃的文旅新動能。
長沙文旅之熱，不獨倚旅發(fā)大會的“王牌”。近年來，長沙以“文化+科技”“文化+旅游”的深度融合為抓手，以項目建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向新高度。
馬欄山拔節(jié)生長，國家級文化科技融合試驗區(qū)呼之欲出；奧體中心開建，開拓長株潭融城骨架；賈誼故居開啟建館以來最大規(guī)模提質(zhì)改造工程；岳麓山纜車全新上線，湘江游輪新裝起航，“長沙之眼”矗立麓山之巔……長沙文旅穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道，不僅成功躋身“全球 100目的地”榜單，更長期穩(wěn)居全國熱門出行目的地TOP10，成為國內(nèi)外游客心中的“文旅新標桿”。?
尤其是今年長沙錨定“演藝名城”目標，系統(tǒng)謀劃、一體推進，小劇場歡樂不斷，長沙博物館尋長沙劇場常態(tài)演出，濱江文化園杜鵑花劇場從“荒草地”變“戲窩子”，湖南首家開心麻花自營劇場落戶芙蓉，自上屆旅發(fā)大會以來累計舉辦營業(yè)性演出2萬余場，其中大型演唱會73場，“為一場演唱會奔赴一座城”成為旅行新風尚；全市54家演藝新空間各具特色，《恰同學少年》《花開靖港》等沉浸式演藝火爆出圈，長沙時隔29年再度摘得中國戲劇梅花獎，演藝經(jīng)濟被省委書記沈曉明點贊批示“取得了肉眼可見的成績”。
在拓展國際文旅版圖的征途上，長沙同樣步履鏗鏘、成效卓著。
9月19日，“快樂長沙 韻味星城”長沙文化旅游走進韓國推介活動在韓國首爾舉行，通過宣傳片和文旅推介，讓大家直觀地了解長沙，并發(fā)出誠摯邀約。
今年以來，在《長沙市2025年度入境旅游促進工作方案》等政策的激勵下，長沙更積極、主動地開拓國際市場。
聯(lián)動粵港澳、長三角城市群開展“湘滬攜手·暢游長沙”“活力長沙 暢玩至FUN”“全球達人游長沙”等活動，推出萬名港人游長沙活動，赴蘇州、上海、大連拓展入境旅游市場，探討聯(lián)動入境旅游線路；參加國際友好城市交流合作活動，尋找與日韓俄文旅合作契機……上半年入境游客23.82萬人次，實現(xiàn)入境游客總花費1.4億美元，同比增長54.19%、49.25%， 口岸入境人次居中部省會城市第一，其中免簽入境外籍游客同比增長62.43%，實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，印證著長沙文旅的國際吸引力。
在這股熱潮中，連全球頂流網(wǎng)紅甲亢哥、無語哥也專程奔赴長沙，沉浸式體驗后稱贊長沙“好韻味”，并將這份喜愛傳向世界，讓星城熱度全球蕩漾。
長沙湘劇時隔29年再度問鼎中國戲劇梅花獎，榮耀歸來。
隨著9月26日長沙首家市內(nèi)免稅店正式開業(yè)，如今的長沙，已不僅是國內(nèi)游客心儀的“標桿”，更在全球文旅地圖上勾勒出獨特的中國印記。這份熱氣騰騰的發(fā)展態(tài)勢，是歷史底蘊與現(xiàn)代活力的交響，更是開放胸懷與務(wù)實作風的共振。
拼出實力——韻味星城閃耀出圈
湖湘大地，具有深厚且獨特的文化底蘊。科技的飛速發(fā)展，如一把精巧“鑰匙”，讓沉寂的歷史“活”起來，讓厚重的文化煥發(fā)出新生命力。
長沙文旅策劃推動“寧鄉(xiāng)出土青銅器國寶回鄉(xiāng)”，協(xié)調(diào)湖南省博物院支持借展15件青銅器，其中包括一級文物2件（人面紋方鼎、獸面紋銅瓿）；長沙博物館支持借展8件青銅器，其中一級文物3件（象紋大銅鐃、龍紋方形環(huán)首刀、變形獸面紋鐃），二級文物3件（變形夔龍紋蹄足鼎、變形夔龍紋錐足鼎、獸面紋銅觚），三級文物2件，分別為錐狀枚甬鐘（高28厘米）、錐狀枚甬鐘（高26.5厘米），在炭河里青銅博物館，進行為期3個月的展示。同時在開幕式前支持暖場《夢回商周》鐃樂舞，讓寧鄉(xiāng)三千年厚重歷史文化重現(xiàn)。
200多年前，乾隆御賜湖南巡撫蔣溥的石碑，歷經(jīng)百年風霜侵蝕，石碑字跡模糊、石體殘破。長沙博物館攜手馬欄山文化數(shù)字化有限公司，創(chuàng)新采用“原碑遷護+復刻傳承+數(shù)字賦能”的方式，不僅讓殘破石碑在數(shù)字世界重獲“新生”，更讓這份承載歷史溫度的文化遺產(chǎn)跨越時空，持續(xù)傳遞湖湘文化的精神力量。
文化真正的生命力，在于它能走進人心，引發(fā)共鳴，驅(qū)動行為。通過“場景化”構(gòu)建引力場，“互動化”點燃參與欲，“共情化”打通心門引領(lǐng)心路歷程。
當“我是漁陽，是大漢的公主，也是長沙王后”的聲音在劇場中響起，一段跨越千年的湖湘往事就此拉開帷幕。《尋長沙》展演以《樂·她從長安來》《詩·我有方寸心》《學·惟楚有材于斯為盛》三個戲劇微劇場為敘事載體，將分散的文化片段編織成一幅完整的歷史畫卷。
《尋長沙》劇場實景演出，將文物“活化”于舞臺，打開文博觀展新視角。
更令人驚嘆的是，它突破了傳統(tǒng)舞臺的局限，充分運用舞臺聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，打造出一個360°環(huán)繞的沉浸式體驗空間，讓文化真正走進人心，引發(fā)情感共鳴，成為文化+旅游、文化+科技融合的典范。?
而這樣極具創(chuàng)新性的文旅實踐，正是長沙文旅蓬勃發(fā)展的生動縮影。“十四五”以來，長沙系統(tǒng)布局、持續(xù)深耕，文旅產(chǎn)業(yè)躍升為兩千億級支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變、從追趕到引領(lǐng)的歷史跨越：
——行業(yè)發(fā)展邁新階，文旅熱度節(jié)節(jié)高。2021年長沙市接待游客1.15億人次，實現(xiàn)旅游總收入1290.2億元。2024年接待游客2.15億人次，同比增長10.53%；實現(xiàn)游客總花費2423.41億元，同比增長10.5%。其中接待入境游客77.78萬人次，實現(xiàn)入境游客總花費3.39億美元，分別同比增長118.89%、217.09%，國際吸引力持續(xù)攀升。
——產(chǎn)業(yè)矩陣更優(yōu)化，市場活力步步升。旅游、演藝、影視、動漫、出版、數(shù)字等多元矩陣日趨成熟，“電視湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“演藝湘軍”等品牌響徹全國。截至2024年底，國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）達14家，規(guī)上文化企業(yè)增至1039家；民宿從800家增長至1450家；A級景區(qū)達84家，較“十三五”末增42%。
——重大項目強引擎，產(chǎn)業(yè)氣象日日新。市戲劇藝術(shù)中心、芒果七彩盒子、天空劇院等文旅新地標崛起；銅官窯、東方神畫、華誼小鎮(zhèn)、炭河里、潯龍河、冰雪世界、洋湖水街等項目持續(xù)賦能。三屆大會簽約項目45個、總投資442.55億元，西文廟坪、天心閣光影公園、油脂廠遺存等一批項目已投入使用，持續(xù)拓展了長沙文旅的發(fā)展空間。
——科技賦能煥新能，技術(shù)突破步步深。“慧游長沙”用戶數(shù)量突破46萬人，智慧文旅平臺接入天網(wǎng)視頻600余路，“文旅長沙”公眾號粉絲年增72%，達15.86萬人。馬欄山視頻文創(chuàng)園成功升級為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，2024年長沙市音視頻產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)上企業(yè)達519家，實現(xiàn)營收1285億元，同比增長7.2%。
銅官窯國風樂園打鐵花表演。
本版圖片均由長沙市文旅廣電局提供
在文旅事業(yè)方面，“十四五”期間，長沙繪就一幅傳承與創(chuàng)新交融、惠民與發(fā)展并進的生動圖景：
2024年底，全市共有博物館總量達52家，相較于“十三五”末凈增16家，增幅高達44%；濱江文化園“三館一廳”、梅溪湖國際藝術(shù)中心等文化新地標巍然屹立，全市公共文化場館每年吸引超2000萬市民游客；“送戲下鄉(xiāng)”超5000場、公益放映超3萬場，把藝術(shù)的種子撒向基層沃土；長沙湘劇時隔29年再度問鼎中國戲劇梅花獎，榮耀歸來；成功舉辦2025年文化和自然遺產(chǎn)日主場城市活動、第五屆紅色故事講解員大賽、中國旅游日長沙分會場活動、世界旅游城市聯(lián)合會長沙香山旅游峰會等高規(guī)格活動，節(jié)會盛事熠熠生輝，以一道道文化盛宴激活消費新熱點，更向世界展示了文旅新高地的獨特魅力。
站在“十四五”的關(guān)鍵節(jié)點，政策東風浩蕩，盛會余溫升騰。長沙正以不變的闖勁與韌勁，于文旅融合的大潮中奮楫爭先。展望“十五五”征程，長沙將繼續(xù)高擎融合大旗，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標，持續(xù)強化文旅核心引擎作用，進一步激活消費潛力、增強產(chǎn)業(yè)韌勁、提升城市魅力，在新時代征程中繼續(xù)譜寫絢爛的文旅華章，讓世界見證中國文旅的長沙擔當！
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
