程瀟
2025年，是世界電影誕生130周年，中國(guó)電影誕生120周年，光影流傳，生生不息。在屏幕膨脹、短劇盛行與人工智能擴(kuò)張的快節(jié)奏當(dāng)下，全球電影工業(yè)、產(chǎn)業(yè)及行業(yè)，迎接著本體堅(jiān)守與媒介變革并存的新生態(tài)，時(shí)逢機(jī)遇，而挑戰(zhàn)依舊。
2025年暑期檔憑借多部高票房、高口碑、高質(zhì)量佳作，為電影藝術(shù)正名——電影不朽，影人奮進(jìn)。
高口碑帶動(dòng)高票房，叫好又叫座
縱觀20年暑期檔，今年暑期檔實(shí)現(xiàn)口碑與票房的雙重突破。從主流電影評(píng)價(jià)平臺(tái)豆瓣網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年暑期檔超過(guò)8分以上的影片有《南京照相館》《F1：狂飆飛車》《捕風(fēng)捉影》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺(tái)》等，且這些影片票房均破億，躋身檔期票房前十。對(duì)比暑期檔總票房巔峰成績(jī)的2023年，彼時(shí)票房冠軍、35.7億元票房的《孤注一擲》評(píng)分僅有6.9分，而今年票房28.9億元的《南京照相館》評(píng)分高達(dá)8.7分，真正實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”的雙贏局面。
優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，既需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)深耕細(xì)作，也需貼近觀眾藝術(shù)消費(fèi)需求。
2025年暑期檔高分影片摒棄了唯利潤(rùn)的迎合式商業(yè)套路，回歸了“內(nèi)容為王”的劇情片編導(dǎo)模式，在類型明晰與敘事流暢的基礎(chǔ)上，添了幾分嚴(yán)肅的藝術(shù)匠心。具體而言，首先是滿足觀眾的特定情感需求。《南京照相館》響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，導(dǎo)演申奧取材于南京大屠殺期間羅瑾、吳旋守護(hù)“京字第一號(hào)證據(jù)”的真實(shí)事件，聚焦1937年吉祥照相館內(nèi)平民冒死保存日軍屠城罪證底片的故事。影片于悲劇中見(jiàn)血性，于苦難中蘊(yùn)含溫情，以藝術(shù)真實(shí)側(cè)面揭露戰(zhàn)爭(zhēng)罪惡，與當(dāng)代觀眾冷靜而崇高的愛(ài)國(guó)情懷高度契合。
其次是契合視聽(tīng)新審美。《F1：狂飆飛車》作為暑期進(jìn)口片的扛鼎之作，以創(chuàng)新的感官體驗(yàn)與速度捕捉展現(xiàn)刺激的賽車場(chǎng)面，堪稱“炫技式奇觀呈現(xiàn)”的典范，同時(shí)不乏核心成長(zhǎng)主題的深刻表達(dá)。而港片《捕風(fēng)捉影》則在傳統(tǒng)警匪類型片的基礎(chǔ)上，以“雙雄”追逃的“跟蹤”故事新編，展現(xiàn)快速剪輯下的智斗風(fēng)暴，極具視聽(tīng)吸引力。
最后是向觀眾提供完整流暢的故事。在講好中國(guó)故事的大背景下，陳佩斯自導(dǎo)自演的改編自同名話劇的電影《戲臺(tái)》，在“戲比天大”傳統(tǒng)的引導(dǎo)下以“三一律”結(jié)構(gòu)講述了民國(guó)德祥戲院發(fā)生的冒名頂替的烏龍事件，喜中有悲，啼笑皆非，通過(guò)打磨精湛的敘事體系留住觀眾。
新時(shí)代電影觀眾，在媒介交融、文化賦能與視覺(jué)體驗(yàn)提升等因素影響下，對(duì)電影的審美水平和藝術(shù)要求顯著提高。今年的暑期檔高分電影精準(zhǔn)契合觀眾多層次審美需求，以質(zhì)量引領(lǐng)觀看量，實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)。
排片“紅海”，腰部電影需突圍
作為年度電影市場(chǎng)的“黃金檔期”，2025年暑期檔以“產(chǎn)量穩(wěn)增、類型多元”的鮮明特質(zhì)，展現(xiàn)出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的韌性與潛力。
從6月官宣的60部待映影片，到最終130余部新片集中亮相。如此龐大體量的電影涌入市場(chǎng)后，多數(shù)影院日均上映5至7部影片，排片資源向頭部?jī)A斜。截至8月31日，暑期檔實(shí)現(xiàn)總票房119.62億元，雖與市場(chǎng)期待仍有差距，但3700萬(wàn)場(chǎng)次的排片供給、3.19億觀影人次（同比增加3500萬(wàn)）的亮眼數(shù)據(jù)，不僅印證了觀眾對(duì)電影消費(fèi)的熱情未減，更凸顯了影院作為“沉浸式文化空間”的獨(dú)特價(jià)值。
暑期檔的活力，首先源于電影供給的“多維破圈”。類型與題材的多元化布局，讓不同圈層的觀眾都能找到共鳴點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域尤為亮眼。《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《壞蛋聯(lián)盟2》《貓和老鼠：星盤奇緣》等豐富了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的供給層次。
然而，在頭部影片拉動(dòng)市場(chǎng)熱度的同時(shí)，腰部電影的發(fā)展仍值得思考。《長(zhǎng)安的荔枝》《東極島》等影片呈現(xiàn)后勁不足。作為中成本影片的核心陣營(yíng)，腰部電影往往兼具藝術(shù)性與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，卻屢屢陷入“叫好不叫座”的尷尬。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年由《哪吒2》吸引的新銳觀眾，超八成未在暑期檔為其他影片買單。這一現(xiàn)象背后，既有頭部影片“注意力虹吸”的客觀擠壓，也暴露了腰部電影自身的定位短板。
早在今年上半年的日常周末檔，腰部電影的節(jié)節(jié)失利就曾讓部分影院陷入“空?qǐng)隼Ь场保@也說(shuō)明“檔期錯(cuò)峰”與“市場(chǎng)分層”并非簡(jiǎn)單的策略問(wèn)題，而是需要產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同破解的系統(tǒng)性課題。今年5億元至10億元票房區(qū)間的腰部影片數(shù)量同比有所增加，這一變化釋放出腰部市場(chǎng)的潛力信號(hào)。激活這份潛力，既需要腰部影片自身找準(zhǔn)“差異化坐標(biāo)”，也需要產(chǎn)業(yè)層面構(gòu)建更完善的支持體系，助力優(yōu)質(zhì)作品被更多觀眾看見(jiàn)。
讓流量成為留量
一部熱門電影的成功，不僅在于創(chuàng)作內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，更在于宣發(fā)環(huán)節(jié)的廣度與精準(zhǔn)度，即通過(guò)有益流量拉動(dòng)消費(fèi)。近年來(lái)，部分商業(yè)電影宣發(fā)采用明星代言、花絮切片、制造話題等復(fù)合輿論手段。的確，如《消失的她》這種高宣發(fā)投入的娛樂(lè)劇情片，確實(shí)能提高觀眾觀看意愿。但隨著觀眾理性程度的提高，照本宣科地套用宣傳邏輯，往往適得其反。
陳可辛的新作《醬園弄·懸案》在宣傳上以巨星云集作噱頭，又借女性主義、司法正義等爭(zhēng)議話題大炒熱度，在提高觀眾心理預(yù)期后，卻未能呈現(xiàn)與宣傳匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終以3億出頭票房，草草收尾。而管虎導(dǎo)演的《東極島》雖選取“里斯本丸”這一優(yōu)質(zhì)抗戰(zhàn)題材，將海洋場(chǎng)面調(diào)度得震撼人心，卻在愛(ài)國(guó)情緒宣揚(yáng)中，引發(fā)了關(guān)于歷史真實(shí)與藝術(shù)虛構(gòu)的輿論爭(zhēng)議。姜文的《你行！你上！》以鋼琴家郎朗成長(zhǎng)為題材，卻延續(xù)其以往隱喻晦澀的風(fēng)格，提高了觀看門檻，市場(chǎng)反響冷淡。諸位名導(dǎo)演在暑期檔的失意，反映出乘流量之風(fēng)并非一帆風(fēng)順，必須把握正確航向，避免滑入名不副實(shí)的歧途。
善用流量的作用不僅體現(xiàn)在影片的宣發(fā)，更體現(xiàn)在影院外的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)與交融中。在文化和旅游部提出的文旅“八大行動(dòng)”中，“電影+”的模式成為激活電影第二市場(chǎng)的有效舉措。例如大鵬導(dǎo)演的《長(zhǎng)安的荔枝》，講述小吏李善德歷盡艱險(xiǎn)只為“一騎紅塵妃子笑”的故事。該片在馬伯庸同名小說(shuō)與電視劇版基礎(chǔ)上，將歷史小說(shuō)中流動(dòng)的大唐疆土與當(dāng)下旅游景點(diǎn)相結(jié)合，以“跟著荔枝使去旅游”的概念增加了西安、瀘州、廣州等地的旅游熱度。而《浪浪山小妖怪》等動(dòng)畫(huà)電影促進(jìn)了文創(chuàng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
故而，電影的“破圈”需在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，尋找媒介融合、文化嫁接、文旅互動(dòng)的支點(diǎn)；而宣發(fā)的“引流”則要在考察當(dāng)下觀眾觀影品位前提下，把握最具時(shí)代氣質(zhì)與大眾審美的吸引點(diǎn)。有時(shí)候，質(zhì)樸內(nèi)涵勝過(guò)華麗包裝。
總而言之，2025年暑期檔仍可視作中國(guó)電影的強(qiáng)心劑，為后續(xù)季度的影院供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。期待中國(guó)電影在質(zhì)量提升、產(chǎn)量穩(wěn)增與流量有益的可持續(xù)發(fā)展道路上，聚焦主流價(jià)值，貼近觀眾需求，穩(wěn)步前行。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
